Material Science
Hoofdstuk 1: Papier in de mediamix
What’s keeping print alive?
Verklaring te vinden in verschillende wetenschappelijke disciplines:
• Toegepaste taalkunde
• Neurowetenschappen
• Cognitieve psychologie
1. Tesktlinguïstiek binnen toegepaste taalkunde
Informatieve teksten, die een stand van zaken in de werkelijkheid weergeven
Persuasieve teksten, die de luisteraar/lezer van iets willen overtuigen
Betogende teksten, die een bepaald standpunt/visie innemen en met argumenten onderbouwen
Expressieve of emotieve teksten, die uitdrukken wat er in de spreker of schrijver omgaat
Ontspannende of diverterende teksten, die de lezer/luisteraar willen verstrooien
2. Neurowetenschappen
= aspecten van het zenuwstelsel – zintuigen worden aangestuurd door centraal zenuwstelsel: zien, horen, ruiken, smaken en
tasten.
Digitale media: zien en horen
Gedrukte media: zien, horen, ruiken en tasten
3. Cognitieve psychologie
= de tak van de psychologie die zich bezighoudt met alle psychische processen die te maken hebben met zaken als begrip,
kennis, herinneringen, geheugen, probleem oplossen en informatieverwerking
Wetenschappelijk bewezen dat online lang lezen lastig is = skimming
Video 1: The Neuroscience of Touch
= Dr. David Eagleman studeert “haptics”, any form of interaction involving touch. Grootste orgaan in je lichaam is je huid. de
helft van je brein is gewijd aan het verwerken van zintuiglijke ervaringen. Er zijn veel soorten receptoren ingebed in uw huid,
zoals druk, jeuk,.. ook soorten pijn zoals chemische pijn, thermische pijn,.. Als die signalen gaan naar je brein in de
somatosensorische cortex, die bevindt zich als een lijn in het midden van je hoofd (waar je je koptelefoon plaatst). Elk klein
millimeter van de ss cortex heeft een eigen stuk voor een deel van je lichaam.
Vragen:
1. “Man falls below other animal species in all the other senses but in touch he excels other species in the exactness of
discrimination. That is why man is the most intelligent al all the animals”
This quote comes from …
Aristotle
2. How many sensory receptors do we have on our fingertips?
> 1500… =< 2500
Video 2: The Necessity of Touch
In 1950 wou een wetenschapper, Harry Harlow, onderzoeken hoe belangrijk de “touch” tussen moeder en baby was. Hij
scheidde het aapje van zijn moeder en stopte hem in een kooi en maakte 2 “vervangmoeders” gemaakt uit ijzerendraden. De
ene had alleen melk terwijl de andere bedenkt was in een vacht. Het baby aapje nam melk van de ene en rende meteen naar de
andere voor de aanraking en wanneer hij bang was ging hij ook alleen maar naar degene met het vacht voor comfort. Aanraking
is een belangrijk deel van ontwikkeling en zeer kritisch voor moeder en kind. Wat er gebeurde met de apen die geen aanraking
kregen van hun moeder kregen gedragsproblemen.
Bij kinderen die te vroeg geboren werden, deden ze een onderzoek. Ze masseerde de baby’s heel zacht. Wat er gebeurde is dat
die baby’s sneller het ziekenhuis verlaten (6 dagen vroeger), sneller gewicht bijkomen (50% sneller) en hun zenuwstelsel
ontwikkelde sneller.
,Vragen:
1. What did Harlow use for his experiment in the 1950s?
Terrycloth monkey vs. Bare wireframe monkey with a bottle of milk
2. Which effect of stim (stimulating massage) for premature born babies is not correct?
They gain weight 80% faster
Video 3: Embodied Cognition and Communicative Touch
Embodied Cognition: de manier waarop we de wereld begrijpen en interpreteren heeft veel te maken met ons fysieke lichaam,
hoe we over dingen denken, bepaalt de manier waarop we denken en ons gedragen.
Vragen:
1. Theorem 1: Embodied cognition can be explained as “how we feel about things drives the way we think and behave”
Theorem 2: Haptics affect both verbal and non-verbal communication.
Both theorem 1 and 2 are correct
2. Theory from Remland, Jones & Brinkman states/explains/proves that …
People in the south are a lot more “touchy feely” then people in the north.
Video 4: Perceived ownership and touch
Vragen:
1. How is the effect, that explains why people ascribe more value to things they own, called?
Endownment effect
2. Printed catalogues drive online sales. According to the research mentioned in this video, how many online purchases started
by somebody looking a paper catalogue?
75%
Video 5: The Effect of Incidental Touch
Vragen:
1. The human evaluation process is influenced by many things, including haptics.
Theorem 1: Holding a warm cup of coffee will make you think of a person being more kind, more generous and more caring
than when holding an ice coffee.
Theorem 2: Because of the effect of incidental touch, a certain attorney general warned holiday shoppers not to go to stores
where salesman offer you hot drinks.
Only theorem 1 is correct, 2 is false
Video 6: How the Medium Shapes the Message
Vragen:
1. In this last video dr. Eagleman talks about a “different kind of message” compared to previous videos. What exactly is this
difference?
Messages are send deliberately, not incidentally.
2. Theorem 1: Comprehension of messages on high quality paper is better than on lower weight uncoated paper or digital
devices.
Theorem 2: Feeling about and first impression of a company both are better when information is read from a high quality paper
than a lower weight uncoated paper or digital device.
both theorem 1 and 2 are correct
, Hoofdstuk 2: Definities en cijfers
Wat is papier?
= een mat van intern vervlochten plantaardige vezels, gevormd door bezinking vanuit een suspensie in water. Het is een vlakke
structuur die tot stand komt door natuurlijke vezelhechting en -vervilting.
Grafische papieren kunnen worden onderverdeeld in twee hoofdcategorieën: houtvrije en houthoudende papieren.
Papyrus = Griekse naam voor de plant
-> Egyptisch woord: papuro = “het koninklijke” of “dat van de farao”. De regering (farao) had controle over het produceren van
Papyrus
“Dat de digitale wereld papier ooit overbodig zal maken – zoals al tig keer werd aangekondigd – blijkt voorlopig niet uit de
feiten. Maar zelfs als het ooit zover komt, wil Tim Parks dankzij zijn keuzeboek dit onthouden: papier heeft ons gemaakt tot wat
we zijn.”
Productie en verbruik
• Wat is de omzet van e-commerce? Wereldwijd/België
2.3 biljoen dollar wereldwijd, in België 11.46 miljard euro.
• Wat is & doet CEPI (in papierindustrie)?
Confederation of European Paper Industries, is een Europese organisatie die de papierindustrie representeert. Ze bieden
'groene' oplossingen aan voor vanalles in de papierindustrie. CEPI vertegenwoordigt de belangen van de papier- en kartonsector
in europa.
• Wat is het verschil tussen pulp & papier?
Pulp is de basis van papier. Pulp bestaat primair uit houtvezels en water. Nadat de pulp klaar is voor gebruik kan de
papierproductie beginnen. Het productieproces van papier bestaat uit meerdere stappen. Papier is dus het uiteindelijke
resultaat na het productieproces.
• Cijfer Europees & wereldwijd papierproductie?
In 2018 op 92,2 miljoen ton papier en karton.
• Cijfer Europees & wereldwijd papierconsumptie?
419.7 miljoen ton
• Zoek voorbeelden (foto’s) van case material, sanitary & household, wrapping – gerelateerd aan papier & karton!
Maatregelen papierproductie
• Aandeel vulstoffen opdrijven = minder pulp nodig (van 10% tot 40%)
• Meer en beter recupereren van oud papier
• Kunststoffen gebruiken ipv papier
• Duurzaam bosbeheer
• Alternatieve vezels (bamboe, suikerriet,..)
