Samenvatting
Samenvatting Marketingcommunicatie
Samenvatting marketingcommunicatie
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 10 pagina's
Voorbeeld 2 van de 10 pagina's
In winkelwagenGekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Corporate Communication11: Marketingcommunicatie
11.1 Positionering
De positionering is de plaats van een organisatie ten opzichte van de
concurrenten in de perceptie vh publiek.
Een organisatie moet zich onderscheiden.
Merken die in onze gedachten verankerd zitten, helpen ons bij het maken van een
makkelijke en vertrouwde beslissing bij aankopen, sollicitaties, schoolkeuzes en
investeringen.
Bv; Bij vliegtuigmaatschappijen zien we dat Ryanair zich positioneert met scherpe
prijzen en Singapore Airlines met excellente service.
;Tony’s Chocolonely is 100% slaafvrij
;Dove ziet schoonheid in elke vrouw
- Positioneren betekent positie kiezen
Positioneren gaat om het creëren van een voorkeurspositie in de mentale wereld
van de doelgroep.
Er moet de durf zijn om duidelijke keuzes te maken.
11.2 Positioneringsruit
Een krachtige positionering heeft als basis een sterke merkidentiteit, is relevant voor
de doelgroep, onderscheidend van de concurrentie en speelt in op actuele trends.
I E
CONCUR
N RENTIE
X
T T
MERK TRENDS
E E
R R
DOEL
N GROEP
N
1
, Corporate Communication
- Merk
Is niet tastbaar en bestaat in het hoofd van mensen. Is een concept, een
emotie. De kracht van alle succesvolle merken is dat ze een eigen stijlen
persoonlijkheid hebben.
= een concept, emotie, visie en strategie
• Branding:
Het consistent, coherent (samenhangend) en continu uitdragen van de
eigen merkidentiteit.
Het merk omvat de positionering (het onderscheidende), de propositie (de
unieke belofte), de profilering (de communicatie) en de perceptie (de beleving
bij de doelgroep).
• Basisfuncties:
—> Creëren van bekendheid en trekt klanten aan
—> Emotionele band opbouwen met de klanten
—> Aanzetten tot heraankoop, herinnert klanten eraan het opnieuw te kopen.
• Productmerk —> organisatiemerk
Positionering moet perfect aansluiten bij wie de organisatie is. Bij de
merkanalyse kijk je naar: Waar staat het merk voor? Wat zijn de
kernactiviteiten?bHoe wil het merk de doelgroepen bereiken?
- Concurrenten / concurrentie
Wat is hun strategie? Wat is hun positionering en communicatie? Geeft organisatie
meer inzichten over hoe andere organisaties de markt benaderen en wat de kansen
zijn zich te onderscheiden.
• Benchmarking
Staat voor het vergelijken van de prestaties van een organisatie met
best practices uit de sector.
Best practices zijn succesvolle voorbeelden van de strategie van andere
organisaties. Zo kun je eigen bedrijfsprestaties beter beoordelen.
Er wordt duidelijk wat kan en wat moet worden verbeterd.
2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper r0834474. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,09. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 80467 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen