Samenvatting
Samenvatting hoofdstuk promoties
- Instelling
- Hogeschool Gent (HoGent)
Dit is een deel van het examen van mevrouw van Gaelen. Als je dit kent dan kan je het deel van haar examen aan!
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 10 pagina's
Voorbeeld 2 van de 10 pagina's
In winkelwagen
Voorbeeld van de inhoud
Hoofdstuk 17: PromotiesPromoties als marketing-communicatie instrument
Klassieke promoties = korte termijn
• Tijdelijk extra impuls
• Omzet-boost
• Prijs-waardeverhouding
• Indirect merkbekendheid
Thematische promoties = lange termijn
• Attitudeverandering/merkbekenheid tav merk
• Klantentrouw
• Hype creëren => meer bekendheid
Communiceren van promoties
• Andere marketingcommunicatie instrumenten & media
• Reclame, DM, winkel, display, verpakking,..
Combo met andere marketing-mix elementen
Vb prijs, verpakking,..
2 soorten effecten
Horizontaal effect Verbreden klantenbestand
Verticaal effect Verdieping van het klantenbestand (vaker) (neveneffect: hamsteren)
Sterke stijging in promotiebudget merkbaar
Oorzaken:
• Aantal producten en merken neemt toe
• Functionele verschillen tussen merken kleiner
• Productmanagers willen KT resultaat
• Omzetresultaat kan nauwkeurig berekend worden
Plaats in het schap => macht detailhandel => promoties voor producenten
, Dilemma: veel of weinig promo voeren?
Promotieplan
Soorten promoties
Consumentenpromo: doelgroep= eindgebruiker, producent OF retailer geeft promo!!!!
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper florienvermeire. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 72042 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen