Samenvatting
Samenvatting Marketing Analytics for Big Data (MABD) (323634-B-6)
Summary of the slides and assignments. Would help you out with studying for the exam
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 13 pagina's
Voorbeeld 2 van de 13 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
Module 1: Intro1. Big
When is big an advantage?
When the event is rare or small
When there is “heterogeneity” in responses
When the relationship is complex
2. Always-on
Collecting data in real-time is important when we need to know and respond to the answers
quickly
• Economic activity
• Public health
• Monitoring competition
• Trend spotting
• Product harm crises
• Marketing response
• Digital marketing dashboard
3. Nonreactive
People usually change their behavior when they know they are being observed. But with big
data users are typically not aware they are being recorded.
4. Incomplete
“Big Data record what happened, but not why”
Example
• Predicting churn = predicting customer quit• Attracting new customers costs 5-6x more than
retaining existing
• Solution: use big data to predict churn, intervene on those likely to churn before they churn
• Big data record usage, charges, channel of acquisition
, • These may predict churn: customers who use the service a lot are less likely to churn.
• But this isn’t a cause
5. Inaccessible
• From outside the organization:
• Legal, business or ethical barriers to giving outside researchers
access to data
• From inside:
• Databases are not integrated, lacking variables to match,
different coding schemes
6. Nonrepresentative
If your sample is representative, you can make inferences about the population based on your
sample
7. Drifting
“If you want to measure change, don’t change the measure”
Often, we’re interested in analyzing something over time
Big data sources can suffer from problems because:
• The users can change
• How they use it can change
• The platform itself changes
8. Algorithmically confounded
• How the platform is designed can influence behavior, introducing bias or noise into what
you’re trying to study
• Facebook encourages users to have at least 20 friends
• Difficult to study: on average how many friends do people have?
9. Dirty
• Big data sources can be
loaded with junk or spam
10. Sensitive
Some of the information that companies have is sensitive
• Strava fitness app reveals information on military sites.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper twanvanderlinden. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,09. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen