Dit is dé samenvatting voor het vak NIMA B2 aan de opleiding Creative Business van HvA. NIMA B 1&2 is een vak dat wordt gegeven in de specialisatie 'ondernemerschap' in het derde jaar van de opleiding en is vooral gericht op marketing. In de samenvatting wordt je meegenomen in de verschillende hoo...
Marktvraag: onderscheid maken tussen duurzame en niet-duurzame (verbruiks) goederen
Marktomvang = actuele vraag = effectieve vraag
De markt:
Een overzicht van de verschillende soorten vraag vanuit de consument
Je hebt in een markt verschillende soorten vraag:
1. Initiële vraag = Je koopt een product/dienst voor de eerste keer
2. Additionele vraag = Je koopt een product/dienst voor nog een keer erbij
3. Vervangingsvraag = Je vervangt het product en koopt het voor de tweede/derde/etc
keer.
Dit wordt ook wel de totale vraag genoemd.
Voeg hier de potentiële vraag (nog niet zichtbaar) aan toe en je hebt het marktpotentieel
,Aantal bezitters van minimaal één product = Aantal bezitters van het goed / aantal potentiële
afnemers van het product x 100%
Berekenen van het marktaandeel
Ten behoeve van het huidige marktaandeel:
1. Secundaire vraag / primaire vraag (omzet / marktomvang)
2. Gebruik maken van distributiekengetallen
Primaire vraag is bijvoorbeeld: Alle racefietsen in de markt
Secundaire vraag is bijvoorbeeld een bepaald producttype (bepaald merk).
Bedrijf x verkoopt 10.000 racefietsen in een markt van 100.000 racefietsen. Het
marktaandeel is dan 10%.
Een andere manier om het marktaandeel te berekenen is door gebruik te maken van
distributiekengetallen:
Numerieke distributie ND
Gewogen distributie GD
Selectie-indicator SI
Omzetaandeel OA
Afzetaandeel AA
Distributiekengetallen geven inzicht in de distributiepunten van merken. Dat doen zij door
antwoord te geven op de volgende vragen:
Heb ik voldoende distributiepunten voor mijn doelstellingen (ND) (Distributiespreiding)
Hebben mijn distributiepunten de juiste omvang (GD) (Marktbereik)
Wat is de positie van mijn merk binnen de gebruikte distributiepunten (SI)
Wat is het effect van mijn distributie-inspanningen op mijn marktpositie (OA & AA)
, Numerieke distributie = Aantal winkels dat Venz hagelslag verkoopt / Totaal aantal winkels
dat hagelslag verkoopt x 100%
Gewogen distributie = Omzet productgroep (hagelslag) in de winkels die Venz verkopen /
Omzet productgroep (hagelslag) in heel Nederland x 100%
Omzetaandeel = Omzet Venz / Omzet hagelslag bij winkels die Venz verkopen
Afzetaandeel = Afzet Venz / Totale afzet van Venz bij winkels
Het is mogelijk om het marktaandeel te vergroten door meer verkooppunten te creëren
(Numerieke distributie) of door grotere verkooppunten te maken (Selectie Indicator).
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper siljong. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.
