College aantekeningen

Class notes Marketing Communications (328248)

5 keer verkocht

Instelling
Tilburg University (UVT)

In-depth class notes summary, provides all information needed for the exam of the lectures. Interactives lectures are also included. Book summary is provided in a different document.

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 82 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 26 maart 2024
Aantal pagina's 82
Geschreven in 2023/2024
Type College aantekeningen
Docent(en) Anick bosmans
Bevat Alle colleges

Volgen

vand1407200 Lid sinds 5 jaar 124 documenten verkocht

€8,49

In winkelwagen

Op verlanglijstje

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Marketing Communication (328248-M-6)
Lecture 1: Part 1 - Introduction
Theoretical insights with respect
to persuasion techniques.
Practice: Communication plan
considering the theory we
discussed.
Marketing communication within
broader management (marketing)
picture, not be talking about
segmentation, targets, positioning
strategies. Assume that most of
you already know this. Not be
talking about pricing, products,
or channel decisions.
We will be talking about promotional decisions. Communication experts think about how to
promote the product and how to convince the consumers. Goal: Make consumers buy the
product.
The MarCom course is: A course that provides a framework about how to persuade
consumers via various communication channels / platforms, including off- and online tools.
When studying the
chapters from the
book: Keep this
communication plan
in mind. And see to
what step they belong
to.
This is the Integrated
Communication Plan
(ICM).

,LO1: 6 “theory” sessions where we analyze the persuasion process by relying on
insights from consumer psychology and behavioral economics.
Session 1: Stimulus, attention & comprehension → Breaking
through the advertising clutter (aka attention class)
Session 2: Inferences, decisions, and judgments, behavioral
intention and behavior → Pre-suasion and persuasion
Session 3: Inferences, decisions, and judgments, behavioral
intention and behavior → Affective persuasion
Session 4: Inferences, decisions, and judgements →
Consumer inferences
Session 5: Stimulus, attention, comprehension, inferences,
decisions, and judgments, behavioral intention and behavior
(all of them) → Social influence
Session 6: Stimulus → Issues in media planning (aka “the
context”)
LO2: The components of an Integrated Communication Plan

,Keep this in mind when studying theory and making the communication plan:

Lecture 1: Part 2 – Breaking Through the Advertising Clutter
(Attention)
Reading: Especially the introduction is important.

Recap: What is Attention?
Make sure that we are seen.
Attention is…
• Limited: People have limited amount of cognitive resources. We can not attend to
everything. We will devote attention to things that interest us.
• Selective: Selectively pay attention. Not to everything.
• Voluntary or involuntary
• A precondition for further processing

More attention, more cognitive capacity, more
comprehension, more elaboration. Important that when we
want consumers to think about what they see, we need to
attract their attention. Mechanism of limited resources,
resources are important to think and elaborate.

, Levels of Processing / Involvement:
• Pre-attention: little or no capacity required (automatic processing): hitting the table, we
have immediate attention. Does not require much capacity. Then comprehend: she wants
to make a point, elaborate, and analyze.
• Focal attention: little capacity required
• Comprehension: modest levels of capacity required
• Elaboration: substantial levels of capacity required

How Campaigns Can Stand Out: Attracting Attention

This part is about increasing involuntary and
voluntary attention.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper vand1407200. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €8,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis

College aantekeningen

Class notes Marketing Communications (328248)

Document informatie

Onderwerpen

Geschreven voor

Verkoper

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud