Ben je op zoek naar een heldere en overzichtelijke samenvatting van het vak Marketingcommunicatie? Deze samenvatting biedt een compleet overzicht van de belangrijkste theorieën, modellen en begrippen, speciaal samengesteld om je optimaal voor te bereiden op je tentamen. Alle essentiële onderwerpe...
,Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1 : Marketing & Communicatie....................................................5
1.1 Inleiding..............................................................................................5
1.2 Ondernemingsplan & Marketingplan..................................................7
1.3 Marketingcommunicatieplan...............................................................9
1.4 Geïntegreerde marketingcommunicatie...........................................24
1.5 Uitvoering van de verschillende marketingcommunicatietaken.......25
Hoofdstuk 2 : Consumentengedrag............................................................28
2.1 Inleiding............................................................................................28
2.2 Proces bij de consument...................................................................29
2.3 Het beslissingsproces.......................................................................31
2.4 Motivatie...........................................................................................35
2.5 Persoonlijkheid & levensstijl.............................................................38
2.6 Informatieverwerking........................................................................39
2.7 Leren.................................................................................................42
2.8 Attitudes...........................................................................................43
2.9 Externe factoren...............................................................................46
Hoofdstuk 3 : Reclame...............................................................................50
3.1 Inleiding............................................................................................50
3.2 Doelen...............................................................................................52
3.3 Strategische keuzes..........................................................................55
3.4 Vormen.............................................................................................56
3.5 Media voor reclame..........................................................................61
3.6 Regelgeving......................................................................................63
Hoofdstuk 4 : Sales promotions.................................................................65
4.1 Inleiding............................................................................................65
4.2 Voor consumenten, tussenhandel of eigen verkoopstaf...................66
4.3 Uitwerking in subdoelen...................................................................67
4.4 Strategische keuzes..........................................................................68
4.5 Vormen.............................................................................................69
4.6 Media................................................................................................73
4.7 Regelgeving......................................................................................74
Hoofdstuk 5 : Interactiemarketing.............................................................75
2
, 5.1 Inleiding............................................................................................75
5.2 Kenmerken van interactiemarketing.................................................76
5.3 Het belang van relaties creëren en onderhouden.............................77
5.4 Het belang van data.........................................................................78
5.5 Event driven communicatie..............................................................79
5.6 Inzet van interactieve media............................................................80
5.7 Persoonlijke verkoop.........................................................................84
5.8 Juridische aspecten...........................................................................86
Hoofdstuk 6 : Public relations.....................................................................87
6.1 Inleiding............................................................................................87
6.2 Doelgroepen.....................................................................................88
6.3 Doelen...............................................................................................89
6.4 Strategische keuzes..........................................................................90
6.5 Vormen.............................................................................................91
Hoofdstuk 7 : Winkelcommunicatie............................................................97
7.1 Inleiding............................................................................................97
7.2 Doelgroepen.....................................................................................98
7.3 Doelen...............................................................................................99
7.4 Strategische keuzes.....................................................................100
7.5 Vormen........................................................................................101
Hoofdstuk 8 : Evenementen.....................................................................105
8.1 Inleiding..........................................................................................105
8.2 Het evenement in de marketingcommunicatiemix.........................106
8.3 Vormen...........................................................................................107
8.4 Doelgroepen...................................................................................109
8.5 Doelen van evenementen...............................................................110
8.6 Meetbaarheid en effect van een evenement..................................111
8.7 Multimedia & crossmedia................................................................112
Hoofdstuk 9 : Sponsoring.........................................................................113
9.1 Inleiding..........................................................................................113
9.2 Doelen.............................................................................................114
9.3 Doelgroepen...................................................................................116
9.4 Strategische keuzes........................................................................117
3
, 9.5 Vormen...........................................................................................118
9.6 Meten van sponsoring.....................................................................124
Hoofdstuk 10 : Mediaplanning.................................................................125
10.2 Kiezen voor een massamedium....................................................125
10.3 Mediastrategie & planning............................................................126
10.4 Media............................................................................................133
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper 2405339woestenburg. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €10,49. Je zit daarna nergens aan vast.
