Samenvatting
Samenvatting + flashcards Media Ontdekken
Eerst leren met de samenvatting, daarna oefenen met de flashcards.
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 33 pagina's
Voorbeeld 4 van de 33 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Module – Media ontdekken – SamenvattingHoofdstuk 1: Wat zijn media?
In dit hoofdstuk leer je eigenschappen van media herkennen, deze in context plaatsen en
begrijpen wat voor invloed deze eigenschappen hebben op de gebruiker.
1.1 Verschillen tussen media
Ieder medium heeft zijn eigen kenmerken en dat maakt een medium uniek. Elk medium heeft ook
zijn eigen uitwerking op de gebruiker. Hier moet je over nadenken als je media wil inzetten.
Factoren Voorbeeld
Het publiek dat het medium aanspreekt Groep uiteenlopende mensen, specifieke groep
Soort boodschap dat uitgedragen wordt Commercieel, vermaak, kennisoverdracht
Mate van inspanning van de gebruiker Actief, passief
Onderscheid in media door Marshall McLuhan (2002):
- Koele media: Gebruikers zijn actief bezig om de hele boodschap te krijgen.
o Boek lezen, werkcollege
- Hete media: Gebruikers hoeven niks te doen om de boodschap die overgebracht wordt te
ontvangen.
o Radio luisteren, film kijken
Het is niet de boodschap maar de vorm van het medium die de ervaring van een medium creëert.
Kenmerken van media
- Doelgroep
De mensen die de boodschap ontvangen.
Doelgroepsegmentatie: het richten op een bepaalde groep mensen.
- Vorm van de boodschap
Film? Stem? Foto? TV? Specifiek tijdschrift? Waar heeft jouw boodschap baadt bij?
- Impact
Heeft te maken met de emotie die opgeroepen wordt bij de doelgroep. Een foto van
een glas frisdrank geeft minder emotie dan een reclame op TV waar je het koolzuur
hoort knappen.
- Budget
De kosten van het verspreiden van de reclame.
- Meetbaarheid
Bekijken wat het bereik is van de reclame.
Return on investment: rendement op de investering.
Voorbeeld: Geld investeren in reclamespotje op TV, dan is je ROI het bedrag dat je
terugverdient doordat meer mensen je product kopen.
In de volgende tabel zijn verschillende vormen van media met hun specifieke eigenschappen te
vinden.
, Medium Doelgroep Vorm/boodschap Impact Budget Meetbaarheid
TV Grote algemene Bewegend beeld en Hoge Zendtijd is duur Redelijk goed
doelgroep geluid emotionele meetbaar
impact (kijkcijfers)
Print Selectiever Beeld Lage emotionele Prijs afhankelijk Redelijk goed
bereik door impact van type print meetbaar (aantal
segmentatie verkochte
exemplaren)
Evenement Selectiever Mensen rechtstreeks Lage emotionele Prijs afhankelijk Redelijk goed
bereik door met het product in impact van type event meetbaar
segmentatie contact brengen (bijhouden
contact)
Internet Zowel bereik Bewegend beeld en Emotionele Goedkoop Goed meetbaar
algemene als geluid, ook interactie impact door analytics
selectieve mogelijk afhankelijk,
doelgroep zowel hoog
(video) als laag
(banner)
Telefoon Specifieke groep Persoonlijke Lage emotionele Goedkoop Redelijk
marketing impact meetbaar
‘outdoor’ Grote, Afbeeldingen in de Lage emotionele Relatief Erg moeilijk
algemene openbare ruimte op impact goedkoop meetbaar
doelgroep billboards, bushokjes (afhankelijk
locatie en
grootte)
Bioscoop Selectiever Reclame voor Hoge Relatief duur Goed meetbaar
bereik door aanvang van de film emotionele door
segmentatie impact (groot bezoekersaantal
beeld hard
geluid)
Radio Grote, Geluid Middelmatige Relatief duur Redelijk goed
algemene emotionele meetbaar
doelgroep impact (luistercijcers)
Crossmediale campagnes
Het gebruik van meerdere media om een boodschap te verzenden.
Voorbeeld: ‘wie is de mol?’
Er is een TV-programma, maar door exclusieve beelden op de website te delen en via de
telefoon de mogelijkheid geven om een eigen poule met vrienden te hebben, vergroot de
populariteit van het programma.
Global village (mondiale dorp)
De wereld is door alle nieuwe technologieën eigenlijk net zo klein als een dorp. Het kost een mens
veel minder tijd om te communiceren met de andere kant van de wereld dan vroeger.
Kenmerken mondiale dorp:
- Meer keuze waar je naar kijkt;
- Zelf bepalen wanneer je kijkt;
- Content is vrij beschikbaar;
- Afstand, plaats en tijd hebben een andere rol gekregen.
Ook het mondiale dorp heeft grenzen:
- Niet elk land heeft dezelfde inhoud via Netflix;
- Copyright zorgt ervoor dat je niet alles kan delen op YouTube;
Wil je dat content overal 24/7 beschikbaar is of stel je hier grenzen aan?
,1.2 Ontwikkelingen in media
Reproductie
Producten kun je makkelijk reproduceren.
- Artikel delen op Facebook, via de mail; Afbeeldingen op Pinterest; Etc.
Deze netwerken zijn gebouwd naar het idee dat de gebruiker de verspreider is. Als de gebruiker niks
plaatst, is er geen content. Vroeger was het juist een read-only maatschappij, je kon alleen
informatie verschaffen. Websites boden alleen hun eigen content aan.
Web 1.0 Web 2.0 Web 5.0
Vooral ‘read-only’ web Vooral ‘read-write’ web Emotional web
Websites bestaan om Websites bestaan om content Het web dat met ons
informatie te verschaffen en door gebruikers te laten maken communiceert zoals wij dat in
gebruiken kan het alleen (prosumer: consument en de huidige samenleving doen
raadplegen producer)
Alleen downloaden Downloaden en uploaden Emotional web / symbiotic
web
Collectieve intelligentie: De kennis van alle gebruikers samen. Mensen kunnen makkelijker met elkaar
samenwerken en hun krachten bundelen.
Voordelen Nadelen
Eigen content maken Online info is minder betrouwbaar
Stem laten horen Niet meer duidelijk wie de auteur is door het vele delen
Makkelijker samenwerken Verlies van privacy
De waarde van een object verandert als je het reproduceert (Benjamin, 1936).
- Te denken valt aan een kunstwerk in de tijd dat er nog geen camera’s waren. Het was een
unieke plaat. Je zou nooit dezelfde plaat krijgen. De waarde was hoog.
- In de tijd van fotografie werd een kunstwerk minder waard, de fotocamera kon het beeld
preciezer vastleggen en reproduceren.
Remixcultuur: Content wordt geremixt. Het is een aangepaste versie van het beeld.
- Dit wordt vaak gedaan als hobby i.p.v. geld ermee verdienen
Auteursrecht: Van wie is het materiaal (met remixcultuur)?
Daarvoor is creative commons. Dit zijn zes standaard licenties die je mee kunt geven aan je content.
1. Naamsvermelding
2. Naamsvermelding-GelijkDelen
3. Naamsvermelding-NietCommercieel
4. Naamsvermelding-NietCommercieel-GelijkDelen
5. Naamsvermelding-GeenAfgeleideWerken
6. Naamsvermelding-NietCommercieel-GeenAfgeleideWerken
Naamsvermelding: Anderen mogen jouw werk kopiëren om afgeleid materiaal te maken
dat op jouw werk gebaseerd is, maar jij wordt vermeld als maker.
NietCommercieel: Anderen mogen je werk kopiëren, maar niet voor commerciële
doeleinden.
GeenAfgeleideWerken: Anderen mogen je werk kopiëren, mits het in originele staat blijft. Je
werk mag niet als basis worden gebruikt voor nieuw werk.
, GelijkDelen: Je staat anderen toe van jouw werk afgeleid materiaal te maken onder de
voorwaarde dat zij het onder dezelfde licentie vrijgeven als het originele
werk.
Digitalisering
Overgang van analoog naar digitaal. De overgang van analoog naar digitaal heeft een aantal
veranderingen teweeggebracht:
- Reproduceren: Beelden snel kunnen verdubbelen
- Beeldbewerking: Foto’s manipuleren door middel van Photoshop
- Hoge omloopsnelheid: Hogere omloopsnelheid, beelden worden snel gedeeld met elkaar
- Democratisering: Op het internet is het makkelijker een mening te geven i.p.v. via tv
- Omgang met media: Groepen blijven achter met gebruik media (bijv. vergrijzing in media)
Remidiatie:
- Media veranderen. Oudere media passen zich aan aan nieuwe media.
Medium Digitalisering Kenmerken
Televisie Digitale televisie Tijd; programma’s opnemen en kijken wanneer je
Uitzending gemist wil
Netflix Tijd; terugkijken wat je hebt gemist
Aanbevolen op basis van kijkgedrag (binge-watchen)
Boeken Ebooks Verschillende formats per eReader
Kranten Nieuwswebsites Tijd; sneller nieuws brengen dan de krant
Nieuwe verdienmodellen
Radio Gestreamlined online radio Niet meer plaatsgebonden
Convergentie
Het met elkaar versmelten van verschillende soorten media.
Media kunnen ook programma’s zijn, bedrijven of een technologie.
- Vroeger kun je internet, tv en bellen bij drie bedrijven regelen. Nu kan het met een all-in-one
pakket bij één aanbieder.
Media staat niet meer op zichzelf, maar verwijzen naar elkaar:
- Op TV geven ze aan dat je kunt stemmen via Twitter
- In een boek verwijzen ze naar een URL of QR-code
1.3 Distributie van media
Distributie is het verspreiden van content: het brengen van producten van producent naar
consument.
- Vroeger: filmrol naar de bioscoop brengen (kost veel tijd en geld)
- Nu: Digitale kopie met de bioscoop delen
Indirecte distributie: meerdere mensen of bedrijven zijn betrokken in het proces van het brengen
van
product van producent naar consument.
Distributie van een boek: drukkerij, winkel, consument.
Directe distributie: fabrikant levert gelijk aan consument.
Online shoppen (je hoeft niet meer naar de winkel)
Vier factoren spelen een belangrijke rol bij distributie:
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper kimDMH. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €14,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 66579 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen