Samenvatting beeldtaal hoofdstuk 4 - 5 - 6

Hoofdstuk 4 gestalt

Eenvoud maakt ruimte in het brein.

Het zorgt bij de visuele communicatie voor een weldadige orde die de makers van visuele informatie
op het rechte spoor houdt en de gebruikers pleziert.

Perceptie: Wat we denken waar te nemen

Cognitieve load: Breinbelasting, neemt af door gestalt

Cognitive load theory (Cooper 1990)

- Het werkgeheugen is beperkt
- Het langetermijngeheugen heeft onbeperkte opslag
- Het leerproces vereist dat het werkgeheugen actief betrokken is bij het begrijpen en
verwerken van lesmateriaal, waarbij de te leren info wordt opgeslagen in het lange
termijngeheugen
- Overbelast werkgeheugen → ineffectief leren

Wet van kernkrachtigheid (Law of Prägnanz)

Je hersenen ontleden een voorstelling in de meest eenvoudige vormen. Onze hersenen maken bij
voorkeur een beeld dat:

- Symmetrisch is
- De simpelst mogelijke vormen bevat
- Het geringste aantal vormen bevat

Gestalt

Gebruikers zijn het beu om bij elke visuele boodschap te moeten puzzelen (bewust of onbewust).
Groeperen van visuele info zorgt voor eenvoud → het kunnen ordenen van de wereld om ons heen

Goed toepassen van gestaltwetten → visuele orde → lagere breinbelasting

1. Gestalt = eenvoud
Mensen vinden eenvoud makkelijk en fijn. ze willen niet puzzelen. Goed toepassen van de
gestalt wettten zorgt voor die visuele orde en daardoor voor visueel begrip en een lagere
breinbelasting
- Pay-off: Onbedoelde of bedoelde bonussen. Zelfs al zie je het niet, het logo verliest niks aan
zijn communicatieve zeggingskracht
2. Wet van voorgrond en achtergrond
‘we organiseren onze waarnemingen door voor- en achtergrond van elkaar te
onderscheiden.’
Het plaatje dat de wet als het ware symboliseert. ( je kan uit 1 plaatje verschillende beelden
uithalen. )
3. Wet van eenvoud
‘Voorwerpen worden waargenomen in de meest eenvoudige vorm’
Het is beter iets eenvoudigs te houden. Zoals alles mooi uit te lijnen en niet alles door elkaar
te zetten.
4. Wet van nabijheid
‘elementen die zich bij elkaar bevinden, worden als groepen gezien. Elementen die zich ver
van elkaar vinden, worden als onafhankelijk van elkaar waargenomen’

, De gebruiker moet begrijpen wat jij bedoelt. Dingen die bij elkaar horen, behoor je in de
buurt van elkaar te plaatsen. Zo voorkom je zoekplaatsjes en kun je misverstanden uitsluiten
5. Wet van overeenkomst
‘elementen die op elkaar lijken, worden als groep waargenomen. Elementen die veel van
elkaar verschillen, worden als aparte elementen waargenomen’
Een product die altijd dezelfde kleur heeft kan je makkelijk herkennen en grijp je nooit mis.
Zoals de gele kleur van zwitsal.
Visuele overeenkomsten waarvoor de wet van overeenkomst opgaat:

 Kleur
- Tint (hoeveelheid wit)
- Verzadiging (hoeveelheid
zwart)
 Achtergrond
 Textuur
 Materiaal
 Patroon
 Complexiteit
 Hoeveelheid
 Vorm
 Dimensie (grootte)
- 1 dimensie
- 2 dimensies
- 3 dimensies
 Lijndikte
 Richting
- 2 dimensies
- 3 dimensies
 Oriëntatie
- 2 dimensies
- 3 dimensies
 Locatie
- 2 dimensies
- 3 dimensies
 Tijdstip
 Belichting
 Belettering
- Lettertype
- Corpsgrootte
- Corps (vet, cursief enz)
- Uitlijning