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Fiche 3.c. Analyses et évaluation - Les techniques d'analyse SWOT Fondamentaux du marketing
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Fiche 3.c. Analyses et évaluation - Les techniques d'analyse SWOT Fondamentaux du marketing Chapitre 3 Fiche 3/4
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Chapitre 3 : Analyse et évaluationFiche 3.c. Les techniques d’analyse SWOT
Introduction :
L'analyse SWOT est une méthode de planification stratégique qui permet de comprendre le
positionnement de l'entreprise et de l'environnement dans lequel elle se trouve. Cette
méthode est basée sur quatre facteurs principaux : les forces internes et externes, les
opportunités et les menaces. Elle est très utile pour la planification des stratégies
commerciales et peut être appliquée à toute entreprise ou organisation.
Développement :
L'analyse SWOT se compose de quatre composantes : forces (Strenghts), faiblesses
(Weaknesses), opportunités (Opportunities) et menaces (Threats). Il s'agit d'un outil très
important pour les entreprises car il permet de mieux comprendre leur positionnement par
rapport à leurs concurrents et leur environnement. La première étape consiste à identifier les
forces et les faiblesses internes de l'entreprise. Les forces et les faiblesses peuvent être des
éléments tels que les ressources, les compétences, la capacité à atteindre ses objectifs, la
notoriété et la réputation de l'entreprise, etc. Une fois que les forces et les faiblesses ont été
identifiées, l'entreprise doit identifier ses opportunités et ses menaces. Les opportunités sont
des opportunités qui pourraient être saisies et utilisées par l'entreprise, tandis que les
menaces sont des risques et des défis qui pourraient menacer le succès de l'entreprise.
Exemples concrets :
Prenons l'exemple d'une entreprise de commerce électronique qui veut se lancer sur le
marché. Dans ce cas, l'entreprise peut identifier les forces et les faiblesses qui sont liées à son
activité et à son environnement. Par exemple, la force pourrait être la présence sur les
principaux moteurs de recherche et les réseaux sociaux, la présence sur les principaux
marchés en ligne, etc. Les faiblesses pourraient être le manque de notoriété, le manque de
personnel qualifié, etc.
Les opportunités et les menaces sont plus difficiles à identifier. Pour identifier les
opportunités, l'entreprise doit identifier les nouveaux produits ou services qui peuvent être
offerts et les nouvelles technologies qui peuvent être utilisées. Les menaces, quant à elles,
peuvent être le lancement d'un nouveau concurrent ou une nouvelle technologie qui
remplace l'entreprise.
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