100% satisfaction guarantee Immediately available after payment Both online and in PDF No strings attached
logo-home
Previously searched by you
Previously searched by you
logo
Samenvatting Werving en Employer branding UGent £4.28
Add to cart
Quickly navigate to
Preview
  2.  
  3. Universiteit Gent (UGent)
  4.  
  5. Handelswetenschappen
  6.  
  7. Werving en employer branding (F710334)

Summary

Samenvatting Werving en Employer branding UGent

1 review
 20 purchases
  • Module
  • Werving en employer branding (F710334)
  • Institution
  • Universiteit Gent (UGent)
  • Book
  • De strijd om talent

Samenvatting van het vak "Werving en Employer branding" van Greet Van Hoye. Deze samenvatting bestaat uit alle slides, eigen notities en volledige samenvatting van het boek. Geslaagd in eerste zit via deze samenvatting

Preview 4 out of 40  pages

Document information

  • Yes
  • February 19, 2020
  • 40
  • 2019/2020
  • Summary

Subjects

  • f710334
  • handelswetenschappen
  • werving en eb
  • greet van hoye
  • van hoye
  • ugent
  • universiteit gent
  • hw
  • werving en employer branding

Connected book

book image

Book Title:

Author(s):

  • Edition:
  • ISBN:
  • Edition:

Written for

  • Universiteit Gent (UGent)
  • Handelswetenschappen
  • Werving en employer branding (F710334)
All documents for this subject (3)

1  review

review-writer-avatar

By: Eracish • 3 year ago

Seller

avatar-seller
Maudekow

Reviews received

Content preview

Werving en employer branding



WERVING & EMPLOYER
BRANDING
INHOUD

Hoofdstuk 1: Wat is employer branding?.................................................................................................................3
Historiek onderzoek rekrutering...........................................................................................................................3
De begrippen ‘employer brand’ en ‘employer branding’.....................................................................................3
Werving in België: tendensen en uitdagingen..................................................................................................4
Menselijk kapitaal = competitief voordeel........................................................................................................4
Organisatietriggers............................................................................................................................................6
Maatschappelijke triggers.................................................................................................................................7
Multidisciplinaire aanpak......................................................................................................................................7
Marketingtheorieën binnen rekrutering...............................................................................................................7
Raakvlakken met andere begrippen.....................................................................................................................9
Identiteit en imago............................................................................................................................................9
Missie, visie, strategie en cultuur......................................................................................................................9
Job branding....................................................................................................................................................10
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk?..................................................................................................................10
Hoofdstuk 2: Bouwstenen van een aantrekkelijk en onderscheidend employer brand........................................10
Imago en identiteit..............................................................................................................................................10
Eén organisatie, meerdere imago’s....................................................................................................................12
De bouwstenen van een employer brand: het instrumenteel-sysmbolisch raamwerk.....................................12
De relatie tussen instrumentele en symbolische kenmerken en werkgeversattractiviteit................................13
Employer value proposition................................................................................................................................13
Het meten van het employer brand: de imago-audit.........................................................................................14
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk?..................................................................................................................14
Hoofdstuk 3: Wat brengt employer branding op?..................................................................................................15
Nood aan een evidencebased benadering..........................................................................................................15
Verwachtingen rond employer branding............................................................................................................15
Wat levert employer branding op volgens de wetenschap? Welke ‘evidence’ bestaat er?..............................15
Organisatieattractiviteit..................................................................................................................................16
Retentie...........................................................................................................................................................16
Klanten............................................................................................................................................................16
Third party employer branding: HR-labels, keurmerken en certificaten............................................................17
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk?..................................................................................................................17



1

, Werving en employer branding


Hoofstuk 4: Een evidencebased stappenplan voor employer branding.................................................................17
Stappenplan........................................................................................................................................................17
Fase 1: Voortraject..........................................................................................................................................18
Fase 2: De imago-audit....................................................................................................................................19
Fase 3: Ontwikkeling en management van het employer brand....................................................................20
Fase 4: Evalueer, stuur bij en communiceer hierover....................................................................................20
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk?..................................................................................................................21
Hoofdstuk 5: Interne branding................................................................................................................................21
Wat is interne branding?.....................................................................................................................................21
Ambassadeurs van je employer branding?.........................................................................................................21
Hoe doe je aan interne branding?.......................................................................................................................22
Stap 0: Betrek medewerkers bij de aanvang..................................................................................................22
Stap 1: Communiceer en verklaar je employer value proposition.................................................................22
Stap 2 : Vertaal je employer value proposition naar medewerkersgedrag....................................................23
Stap 3: Onderneem concrete acties................................................................................................................23
Stap 4: Veranker het employer brand in het HR-beleid..................................................................................23
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk?..................................................................................................................23
Hoofdstuk 6: Externe branding...............................................................................................................................24
Wat is externe branding......................................................................................................................................24
Doelgroep............................................................................................................................................................24
Boodschap...........................................................................................................................................................24
Kanalen................................................................................................................................................................24
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk?..................................................................................................................26
Sociale media & social recruiting............................................................................................................................26
Social media voor rekrutering en selectie...........................................................................................................26
Social media....................................................................................................................................................26
Social media voor selectie...............................................................................................................................26
Social media voor rekrutering.........................................................................................................................29
Social recruiting...................................................................................................................................................32
Social recruiting...............................................................................................................................................32
Mond-tot-mondreclame.................................................................................................................................32
Employee referrals..........................................................................................................................................33
Medewerkersgetuigenis..................................................................................................................................34
Evidence-based selectie..........................................................................................................................................35
Stap 1: Voortracjet..............................................................................................................................................35
Stap 2: Selectietechnieken..................................................................................................................................36
Stap 3: Beoordelen..............................................................................................................................................39

2

, Werving en employer branding


HOOFDSTUK 1: WAT IS EMPLOYER BRANDING?

HISTORIEK ONDERZOEK REKRUTERING

Historiek onderzoek rekrutering

 Voor 1980  heel beperkt
 Jaren 80
o Rekruteringskanalen – welke leiden tot betere medewerkers?
o Realistic job preview
o Klemtoon op selectie aangezien ze een overvloed aan sollicitanten hadden
 Jaren 90
o Percepties van sollicitanten
o Diversiteit
o Meer aandacht voor theorieën en processen
o Sterkere methodologieën
 Jaren 2000
o Rekrutering op niveau van organisatie
o E-recruitment  kiem van employer branding
o Toepassen van marketingtheorieën
o Meer aandacht voor pre-hire outcomes  niet alleen kijken wie er in de organisatie komt
maar ook naar de mensen die het niet hebben gehaald
 Nu
o Employer branding
o Sociale media
o Aandacht voor strategisch perspectief
 Kan rekrutering ingezet worden om de organisatie te differentiëren van de
concurrentie en om competitief voordeel te verwerven?
 Kan men door meer te investeren in rekrutering dan meer winst halen?

DE BEGRIPPEN ‘EMPLOYER BRAND’ EN ‘EMPLOYER BRANDING’

Employer brand

 Imago van organisatie als een ‘great place to work’ in de hoofden van huidige medewerkers en
relevante stakeholders op de externe markt
 Pakket van functionele, economische en psychologische voordelen dat met het werken in het bedrijf
gepaard gaat en dit in overeenstemming met de identiteit van de organisatie
 Werkgeversimago, bestaande uit de percepties van individuen omtrent de kenmerkende, centrale en
onderscheidende eigenschappen van de organisatie als werkgever

Employer branding

 Proces waarbij rekruterings-, betrokkenheids- en retentiestrategieën worden ingezet om je employer
brand te verbeteren
 Het proces van het creëren en communiceren, zowel intern als extern, van een duidelijk imago van
wat er aantrekkelijk en onderscheidend is aan de organisatie als een werkplek
 Authentieke en onderscheidende voorkeurspositie als werkgever verkrijgen en behouden in de
mindset van (potentiële) medewerkers en hun beïnvloeders met als doel het aantrekken en het
behouden van de juiste medewerkers



3

, Werving en employer branding


Doel identiek  employer of choice worden of gepercipieerd worden als een fantastische werkplek

Employer brand/werkgeversimago: percepties van relevante interne en externe doelgroepen omtrent de
kenmerkende, centrale en onderscheidende eigenschappen van de organisatie als werkgever
Employer branding: creëren, communiceren en managen van een aantrekkelijk, onderscheidend en authentiek
werkgeversimago, zowel bij huidige als potentiële medewerkers

Employer brand

 Iedere organisatie heeft het
 Positief of negaties
 Niet elke organisatie doet aan employer branding


WERVING IN BELGIË: TENDENSEN EN UITDAGINGEN
Tendensen en uitdagingen

 Belang van employer branding
o Makkelijkste manier is via eigen werknemers
o Zeker zijn dat medewerkers positief verhaal gaan brengen
o Eerst intern employer branding uitwerken voor je naar buiten gaat
 Focus op rekruteren
o Processen en tools
o Grote probleem  mensen vandaag; vacatures staan permanent open
 Meer aandacht voor kandidaat/werkzoekende
 Opkomst van sociale media
o Message should be out there
o Recruiters moeten sociale media stimuleren en op het juiste moment daarop springen
 Nood aan meer strategische benadering
o Rekrutering- en selectiemedewerkers weten niet genoeg wat bij de lijnmanagers leeft
o Toekomst  meer focus op een personeelsplanning met focus op instroom
 Meer nood aan evalueren, rekrutering en selectie
o Wat mis ik in een organisatie als de onze?
o Bij selectie maak je een voorspelling of iemand goed gaat presteren of niet
 Veel aspecten
 Validatie van aanwervingsbeslissing moet meer aandacht krijgen


MENSELIJK KAPITAAL = COMPETITIEF VOORDEEL




4

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Maudekow. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for £4.28. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

71241 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy revision notes and other study material for 15 years now

Start selling

Recently viewed by you

Exam (elaborations) ·

(0)

Answered ATI Psych Mental Health Practice Questions 2023

Summary ·

(0)

Samenvatting gehele boek Ontwikkelingspsychologie Feldman

Summary ·

(5)

Samenvatting - Analyse & Interpretatie 2 (AIV-V2ANALYS2-20)

Package deal ·

(0)

package deal for BAROQUE TEST 2023/2024 ALREADY PASSSED

£4.28  20x  sold
  • (1)
Add to cart
Added