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samenvatting
- Cours
- Marketing Management
- Établissement
- Arteveldehogeschool (Artevelde)
samenvatting hoofdstuk 2
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Hoofdstuk 2: bedrijfs- enmarketingstrategie
Marketi ng management
1. Strategische planning voor het hele bedrijf: de rol
van marketing
Waar en hoe gaat de onderneming concurreren
o (waar) Bedrijfsstrategie > markten, doelstellingen, middelen > topmanagement
o (hoe) Marketingstrategie > deelmarkten, aanbod, concurrentievoordelen >
marketingmanagement
Wat is een strategisch plan?
o Schema:
Bedrijfsstrategie
o Langetermijnplanning die de richting en het doel aangeeft
o Wordt beïnvloed door missie, visie, bedrijfscultuur, belanghebbenden, middelen,
markten waar het bedrijf actief is,…
Marketingstrategie
o Doel
De verkoop te verhogen en het concurrentievoordeel duurzaam te
verbeteren
o Gaat over dagelijks functies, prestaties en resultaten
o Maakt gebruik van de marketingmix (= 4 P’s) om zijn toekomstplannen te
ontwikkelen
People, planet, profit, price
Overkoepelend niveau
o Schema:
, 2. Marketing plannen samenwerkingsverbanden om
klantrelaties op te bouwen
Stelling
o Het succes van samenwerken binnen een onderneming hangt af van hoe goed elke
afdeling het afzonderlijk doet
De waardeketen is zo sterk als de zwakste schakel!!
2.1. Samenwerken met andere afdelingen
Schema:
2.2. Samenwerken met anderen binnen het marketingsysteem
Schema:
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