Resume

Samenvatting Marketing Hoofdstuk 2

0 fois vendu

Cours
Marketing

Établissement
Odisee Hogeschool (Odisee)

Book
Marketing toegepast, tweede editie

Hoofdstuk 2 - De Marketingomgeving Vak: Marketing Docent: Vanhaverbeke Johan & Dermaux Ignace Odisee Hogeschool Brussel 1ste semester van Studierichting: 1ste jaar Bedrijfsmanagement - Oriëntatiejaar Marketing/Logistiek Management ECTS: B-ODISEE-HBB41F Link: http://onderwijsaanbod.odisee.be/syll...

[Montrer plus]

Aperçu 1 sur 3 pages

Voir l'exemple

Livre entier ? Non
Quels chapitres sont résumés ? Enkel hoofdstuk 2
Publié le 4 février 2016
Nombre de pages 3
Écrit en 2015/2016
Type Resume

RafC Membre depuis 9 année 42 documents vendus

€2,99

Egalement disponible en groupe à partir de €12,49

Ajouter au panier

Enregistrer

Garantie de satisfaction à 100%
Disponible immédiatement après paiement
En ligne et en PDF
Tu n'es attaché à rien

Document également disponible en groupe (1)

Marketing (Compleet)

€ 56,81 € 12,49

3x vendu

20 éléments

1. Resume - Marketing hoofdstuk 1
2. Resume - Marketing hoofdstuk 2
3. Resume - Marketing hoofdstuk 3
4. Resume - Marketing hoofdstuk 4
5. Resume - Marketing hoofdstuk 5
6. Resume - Marketing hoofdstuk 6
7. Resume - Marketing hoofdstuk 7
8. Resume - Marketing hoofdstuk 8
9. Resume - Marketing hoofdstuk 9
10. Resume - Marketing hoofdstuk 10
11. Resume - Marketing hoofdstuk 11
12. Resume - Marketing hoofdstuk 12
13. Resume - Marketing hoofdstuk 13
14. Resume - Marketing hoofdstuk 14
15. Resume - Marketing hoofdstuk 15
16. Resume - Marketing hoofdstuk 16
17. Resume - Marketing hoofdstuk 17
18. Resume - Marketing hoofdstuk 18
19. Resume - Marketing hoofdstuk 19
20. Resume - Marketing: inleiding
Montrer plus

422016 OneNote Online

H2
dinsdag 22 december 2015 00:05

Hoofdstuk 2 ‐ De marketingomgeving
DESTEP‐factoren zijn samenvatting van de meest relevante omgevingsfactoren die voortdurend en
nauwgezet moeten worden opgevolgd.
Demografische (omgevingsfactoren)
leeftijd, geslacht, bevolkingspiramide, gezinssamenstelling, verstedelijking,
opleidingsniveau,...
Economische
inflatie, tewerkstelling, belastingen, bestedingspatronen, ...
Sociale
subculturen, life style, tijdsgeest, maatschappelijke waarden en normen, sociale
mobiliteit,...
Technologische
innovaties, R&D van bedrijven, universiteiten of overheid, technologische ontwikkelingen,...
Ecologische
energiekosten, milieuvervuiling, afvalberg, hernieuwbare natuurlijke bronnen, recyclage,…
Politiek‐Juridische
wetgevingen en overheidsreguleringen, politiek binnenlands en buitenlands beleid, rol van
de overheid,…

2.1 Inleiding
Doelmatigheid marketingtaken hangen af van inzicht in omgeving.
Omgeving = gehele externe gebeuren dat direct of indirect een invloed kan hebben op de wering
van de onderneming.
Onderneming moet zich voortdurend aanpassen aan de steeds wijzigende omgeving.
Micro omgeving = organisatie, leveranciers, distributiekanalen, concurrenten,… (in en om bedrijf)
Macro omgeving = maatschappelijke krachten zoals demografie, ecologie, culturele krachten,…

2.2 Leveranciers
Leverancier kan van zowel grondstoffen, goederen als diensten zijn.
Iedere onderneming wil goodwill verkrijgen van de financiële wereld, arbeidsmarkt, leveranciers,…
=> belangrijke samenwerkingsverbanden op gebied van Just in Time, innovatie, kostprijsbeheer,
kwaliteitszorg,…
Ontwikkelingen bij leverancier => mogelijke tekorten, vertraging in levering, prijsstijgingen,
technologische evoluties,… => waakzaam zijn!

2.3 Concurrenten
Aanbod onderscheiden van concurrent, in de ogen van de consument!
Ondernemingsconcurrentie = Volkswagen, Fiat, Opel,… (specifieke gelijke ondernemingen op
eenzelfde markt)
Generieke concurrentie = vb. ontspanningslectuur is concurrentie voor TV.

2.4 Tussenpersoon
Brengen product van onderneming naar afnemer.
vb.: transport (spoorweg, vrachtvervoer), informeren en beïnvloeden van de kopers
(reclamebureaus, tijdschriften, televisie, journalisten), distributie (grootwarenhuizen,
marktkramers, dealers, groothandel)

2.5 De markt
Er wordt verteld over de positieve economische evolutie in West‐Europa en België (meer auto's,
internet gebruikers,…), beter opgeleide Belgen, ruimere verspreiding informatie, internet
revolutie, toenemende vrije tijd + benutting hiervan, betere mobiliteit, urbanisatie, ...
fig. 8 p. 43, marketingomgeving schets
Deze evoluties => consument wordt veeleisender en kritischer en is beter geïnformeerd.
Ondernemer moet zich dus aanpassen aan ontwikkelingen.
Meer tijdsbesparende producten, meer ontspanningsproducten, …
Wet van Engel: gezin verbruikt relatief minder levensnoodzakelijke goederen naarmate inkomen
stijgt. (arme Belgen spenderen 14% inkomen hieraan, rijke Belgen 11%) Vrijetijdsgoederen en
transport zijn met de jaren belangrijker geworden in uitgaven van inkomen.
BBP (Bruto Binnenlands Product) = geeft aan hoe economische groei van een land evolueert.
=> samengesteld uit 4 componenten:
gezinsconsumptie
bedrijfsinvesteringen
overheidsconsumptie
netto‐uitvoer
https://hubkahomy.sharepoint.com/personal/raf_cyran_student_odisee_be/_layouts/15/WopiFrame.aspx?sourcedoc={39A4C91A74674BE6AD… 1/3

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.

L’achat facile et rapide

Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.

Focus sur l’essentiel

Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur RafC. Stuvia facilite les paiements au vendeur.