Hoofdstuk 11: Theorieën over het effect van massacommunicatie
11.1 Inleiding
In dit hoofdstuk wordt beschreven hoe men denkt over de invloed van de media op de
gebruiker.
Er zijn wel enkele redenen om je zorgen te maken om de media. Televisie is een indringend
medium, dat de meerderheid van de bevolking zeer geloofwaardig vindt. Mensen brengen
een heel groot deel van hun tijd door met radio, televisie en krant. Een groeiend daal van de
bevolking maakt intensief gebruik van internet. Welk effect heeft dat?
Informeren de massamedia ons wel goed over de eigen wereld, zodat we effectief kunnen
reageren op de vele en snelle veranderingen? Wiegen de media ons in slaap met valse
geruststellingen? Wat doen de media met ons, en wij met de media?
Vanaf de jaren 20 deed men vooral in Amerika veel onderzoek naar de werking en
uitwerking van de massamedia. Volgens Lin moeten we de oorzaken van die interesse on
drie factoren zoeken:
1. De snelle opkomst van de radio, en later van de televisie.
kon mensen heel sterk beïnvloeden, hun invloed was zelfs groter dan mocht.
2. De enorme investeringen aan de advertenties in de media.
exacte cijfers over de resultaten van reclame zijn er niet, maar we nemen aan dat
ze bemoedigend waren, aangezien er 8 biljoen dollar in geïnvesteerd werd in 1968.
3. Het kennelijk succes van de politieke propaganda in dictatoriaal geregeerde landen
daar zijn de massamedia in de handen van de regering!
11.2 Wat is massacommunicatie?
11.2.1 Een massa ontvangers?
Het publiek van massamedia is zeer groot, maar is geen echte massa (= grote groep mensen
bij elkaar) omdat ze verspreid zijn. Soms is het publiek wel als massa bijeen, bijvoorbeeld in
een stadion of discotheek.
Het aantal ontvangers hoeft helemaal niet groot te zijn om te kunnen spreken van
massacommunicatie: het begrip ‘massa’ slaat niet op de hoeveelheid ontvangers, maar op
de mogelijkheid dat er veel ontvangers zijn. Dat kan door het soort zender en het type
boodschap die en bij massacommunicatie gebruikt.
Massamedia houdt volgens Van Woerkum in dat niemand uitgesloten wordt. Dit is echter
een betrekkelijk criterium: het kan inhouden dat de zender zich echt op iedereen richt, bv.
via de krant, radio, televisie… of tot een meer beperkte groep, bijvoorbeeld met berichten
voor mensen in land- en tuinbouw. In dat laatste geval spreken we van categoriale
massacommunicatie.
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur Senesy. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €2,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
