Samenvatting
Samenvatting Jan Algoed gastles marketingcommunicatie
- Instelling
- Universiteit Gent (UGent)
Jan Algoed gastles marketingcommunicatie - Ugent Communicatiewetenschappen (1BACH,SEM2)
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 4 pagina's
Voorbeeld 1 van de 4 pagina's
In winkelwagenVerkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
JAN ALGOED (1STE LES)Geïntegreerde marketingcommunicatie
Is IMC een haalbare kaart voor adverteerders of niet
Vaker niet dan wel
Waarom?
Functionele specialisatie in communicatiebureaus
Functionele specialisatie bij adverteerders
Bestaande structuren (mensen houden niet van verandering)
Territoriumstrijd en ego’s (vechten voor hun belang)
Gebrek aan interne communicatie
Vermeende complexiteit van planning en coördinatie
Vroeger had je alleen maar advertising
Alleen tv, radio en print
Een gering aantal boodschappen
Creativiteit was vroeger belangrijker dan nu
Stopping power : mensen doen stoppen bij je boodschap
Snel kwamen er andere disciplines
Ook direct marketing, event marketing ….
Hoe vandaag georganiseerd ?
One stop agencies /silos
Ook bij adverteerders
Systeem van silos
Werken met verschillende agencies
Wat zijn de gevolgen voor de adverteerder?
Een diffuus imago
Imago-kloof (werknemers weten niet meer wat de visie is)
Dure en vaak weinig effectieve marketing-communicatie
Voorbeeld
Lima food (muesli)
Bio producten
Werken met influencers
Gepost op instagram – lima food reposten dit – is verstandig kort op de bal
Wanneer het gaat over een klacht zijn ze niet zo vlug
Pak muesli dat niet goed smaakte, klachtenbrief – geen snelle respons
Pas na interventie van bioplanet, reactie
Lima food deed geen enkele poging om het goed te maken
Vertrouwen van klant is weg. Zeer diffuse imago
Voorbeeld 2
Telenet – abonnement waar nog decoder bij was
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper EllenUgent. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53022 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen