Samenvatting

Samenvatting slides advanced marketing (behaald resultaat: 14/20)

5 keer verkocht

Vak
Advanced Marketing

Instelling
Vrije Universiteit Brussel (VUB)

Samenvatting van de slides van het vak advanced marketing (behaald resultaat: 14/20) stuur bericht voor voorbeelden van assignments (wpo's)

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 94 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 17 februari 2022
Aantal pagina's 94
Geschreven in 2021/2022
Type Samenvatting

Volgen

stijndamoiseaux Lid sinds 4 jaar 121 documenten verkocht

€5,49

In winkelwagen

Op verlanglijstje

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Samenvatting Advanced Marketing

2. Introduction of the course

2.1 COURSE OBJECTIVES

• Marketing discipline at large
• Marketing principles

• Trends and topics in marketing
• Solving marketing problems

• Sell your marketing ideas to the board

,1. MARKETING
1.1 CONCEPTUALIZATION

Marketing as exchange
→ a two-way (dyadic) process

Cf. non-profit vs. B2C vs. B2B marketing

Marketing = Only for products? --> NO
Marketing = sales?
Marketing
≠ Sales
Tends towards long-term satisfaction of Tends towards short-term satisfaction of customer
customer needs needs; part of the value delivery process as
opposed to designing and development of
customer value processes

Tends to greater input into customer design of Tends to lesser input into customer design of
offering (co-creation) offering (co-creation)

Tends to high focus on stimulation of demand Tends to low focus on stimulation of demand,
more focused on meeting existing demand

Marketing = advertising?
Marketing = only ‘for’ profit?

Marketing is readily used by local governments, churches, museums, charities, universities,
political parties, zoos, and public hospitals
(all of which operate without profit as central goal)

• Beyond profit as central objective
• E.g., generating awareness, acquiring volunteers, informing people, collect funding,
lobby for changes in legislation and policy, …

, • Customer is not necessarily also consumer

Customer
≠ Consumer
Buyer, purchaser, patron, client, shopper Consumer

Buys, purchases, obtains a product/service from a Consumers, uses the product, service
shop, website, business, another customer (e.g. Ebay)

e.g., mother buys toys e.g., child plays with toys

Cf. push vs. pull marketing

1.2 Position in business society

Marketing historians
Keith (1960):
Marketing largely developed in the 20th century (1920s)
Enright (2002):
• Entrepreneurship in 16th century
• Mass consumption in England already in the 17th century
• Market for insurance in 18th century
Fullerton (1988):
• Advertising by soap firms in 19th century
• Self-service supermarket US in 1930s
• Consumer engineering to design products in 1930s

‘Don't you dare cut your marketing budget. That is one of the first mistakes businesses
make during times of economic crisis.‘

, Porter’s Value Chain

Marketing management philosophies
• Production concept (Production)
➢ 1890s – 1915
➢ After industrial revolution
➢ Focus on physical production and distribution
➢ Demand > Supply → little competition
➢ Limited range of products
➢ Consumers favor products that are available and highly affordable

• Product concept (Quality)
➢ 1915 – 1920s
➢ After industrial revolution
➢ Consumers favor products that offer the most quality, performance, and innovative
features

• Sales concept (Sales)
➢ 1930s – 1950s
➢ After WWI
➢ Focus on personal selling
➢ Market research and advertising
➢ Consumers will buy products only if the company promotes/ sells these product
➢ E.g., 1st self-service supermarket in US (1930s) (Fullerton, 1988)

• Marketing concept (Need)
➢ 1950s – 1980s
➢ After WWII
➢ Focus on customer needs
➢ Focuses on needs/ wants of target markets & delivering satisfaction better than
competitors

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper stijndamoiseaux. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 69052 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen

Samenvatting

Samenvatting slides advanced marketing (behaald resultaat: 14/20)

Document informatie

Onderwerpen

Geschreven voor

Verkoper

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud