Overig

Nota's examen on-en offline reclame

1 keer verkocht

Vak
Off- En Online Reclame

Instelling
Hogeschool PXL (PXL)

Relevante notities

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 39 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 14 september 2022
Aantal pagina's 39
Geschreven in 2018/2019
Type Overig
Persoon Onbekend

notities

€6,99

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

On- en offline reclame
De communicatiemix
Instrumenten: reclame, pr, sponsoring, beurzen, tentoonstellingen, interne communicatie.

Marketingcommunicatie =
 Reclame
 Promoties
 Persoonlijke contacten
 Sponsoring
 Direct-mailing
 PR
 Beurzen
 Tentoonstellingen
 Online-aanwezigheid

1-op-1 communicatie
 Internet : websites
 Onlinebannering
 Social Media
 E-mailmarketing
 IP adressen en databanken
 Mobile marketing

Alternatieven voor reclame:
 Sponsoring
 POS: Communicatie in winkel

Marketingcommunicatiemix = ALLE instrumenten WAARMEE een ONDERNEMING HET KEUZEGDRAG
VAN potentiële afnemers positief probeert te beïnvloeden. Daarbinnen maakt men strategische
keuzes.
 Sponsoring gebruikt om bekendheid te vergroten
 Reclame kan imago versterken
 Winkelcommunicatie of promotie (uitverkoop) of direct-respons (antwoordcoupons)
kan aanzetten tot kopen
 Uitdelen van samples is niet aanzetten tot kopen maar naambekendheid vergroten.
 Onlinebevragingen kaderen in imagocampagne én geven inzicht in verzuchtingen
(potentiële) klanten.

ZENDER ONTVANGER RUIS: de ontvanger (consument) decodeert de boodschap van de zender en
kan reageren (kopen, klagen,..)
Ruis (vervorming) treedt soms op.

Reclame= door een adverteerder betaalde informatie in massamedia over merken, organisaties en
ideeën met als doel de kennis, attitude en/of gedrag van de doelgroep (handel, consumenten of
afnemers) in een voor adverteerder gunstige richting te beïnvloeden.

 Reclame is niet gelijk aan publiciteit! Voor reclame moet betaald worden; free publicity is
redactioneel nieuws over product of bedrijf (via marketing pr, product pr).

,  Reclame is niet gelijk aan mediumsponsoring. Daar heeft adverteerder invloed op
redactionele inhoud van medium.
 Reclame heeft altijd commercieel doel.
 Propaganda= overbrengen ideeën; geen commerciële maar ideële doelen.
 PR is bevorderen wederzijds begrip.
 Promotie= tijdelijke actie (prijs); soms echter ook doel om merkbekendheid te verhogen. Bv.
CAMEL TROPHY
 INTEGRATIE van al die elementen is belangrijk! En worden in een campagne dan ook
samengevoegd.
 Door verbod op reclame voor tabak gaat men andere wegen zoeken (sponsoring).
 VERKOPER heeft het makkelijk wanneer de brand al bekend is door reclame of pr of
sponsoring. Bv. een voetbalploeg (veel media-aandacht!) en een verkoper van de sponsor die
de baan opgaat naar klanten.

Online bannering: Voor social media bestond hoopte men dat online bannering de toekomst zou
zijn. Maar omdat het niet gepersonaliseerd wordt + teveel push is heeft dit niet gewerkt. Maar toen
een interessant systeem ingebouwd met caps. Men zorgt ervoor dat iemand maximum 5x dezelfde
banner ziet. Op TV kan men dit niet regelen, hoe vaak een persoon een bepaalde spot te zien krijgt.
Je krijgt elke banner afwisselend 5x te zien + zo zorgt men dat je niet verzadigd wordt. Je kan zo tot 4
adverteerders gaan. Unox kan bv. de hele bannerruimte opkopen dus constant zie je dan die banners
en dan zit je al sneller aan uw 5x.

De media

,
,

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.