100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting Marketing Hoofdstuk 1 €2,99
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Odisee Hogeschool (Odisee)
  4.  
  5. Bedrijfsmanagement
  6.  
  7. Marketing

Samenvatting

Samenvatting Marketing Hoofdstuk 1
 0 keer verkocht

Hoofdstuk 1 - Omschrijving van het begrip 'Marketing' Vak: Marketing Docent: Vanhaverbeke Johan & Dermaux Ignace Odisee Hogeschool Brussel 1ste semester van Studierichting: 1ste jaar Bedrijfsmanagement - Oriëntatiejaar Marketing/Logistiek Management ECTS: B-ODISEE-HBB41F Link: http://onderwijsaa...

[Meer zien]

Voorbeeld 1 van de 3  pagina's

Document informatie

  • Nee
  • Enkel hoofdstuk 1
  • 4 februari 2016
  • 3
  • 2015/2016
  • Samenvatting

Onderwerpen

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

Alles voor dit studieboek (17)

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (21)

Verkoper

avatar-seller
RafC

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

4­2­2016 OneNote Online



H1
zaterdag 24 oktober 2015 17:06



Hoofdstuk 1 ‐ Omschrijving van het begrip 'Marketing'
1.1 Ontstaan van het begrip marketing
verkopen en reclame vaak niet eens 2 belangrijkste marketingactiviteiten
vaak al voor product bestaat
doel: "verkopen overbodig maken" "product verkoopt zichzelf"
begon rond 1880 in US ('market getting') (toen vooral agrarisch)

1.2 Historische schets van het ondernemen
1770 ‐ 1900: Industriële Revolutie
bijna volledig productie georiënteerd, draaide om grondstoffen
1900 ‐ 1920: massaproductie en massadistributie
nieuwe marktcondities en marktkansen, nieuwe distributie en logistieke systemen
auto, tv, radio,… commerciële grenzen verleggen
supermarkten, mail order,…
1920 ‐ 1950: de agressieve verkoopperiode
steeds meer geproduceerd dus geavanceerde verkooptechnieken om objectieven te halen
reclame, publiciteit, verkooptechnieken escaleren
1910 | Engineering | productontwikkeling
1920 | Financiën | voorraadbeheer
1930 | Accounting | kostprijsbeheer
1940 | Productie | productieplanning
1950 | Verkoop | push‐technieken
1960 | Marketing | pull‐technieken
1970 | Strategische planning | Concurrentie
1980 | Strategische marketing | vraagmanagement
1990 | Klantgericht ondernemen | relationship management
2000 | Kennismanagement | Verandering
2010 | Duurzaam ondernemen | Ecologie, Ethiek, triple P
2008 ‐ 2013
2008‐2009: economische crisis
=> kennis en innovatie
economie veranderen in groene economie (duurzame energievoorzieningen)

1.3 Van discipline naar bedrijfsbeleid
vanaf jaren '70: geïntegreerd marketingbeleid
marketing is geen deeldiscipline zoals inkoop, productie,… meer maar een overkoepelende
discipline

1.4 Marketing in macro‐economisch perspectief
economisch meer ontwikkelde landen: hogere levensstandaard => economie meer afzetgericht
=> ontstaan vrij intens ruilverkeer tussen diverse partners
=> dit vergroot betekenis en belang van marketing
wat zal de markt kopen?
hoeveel en wanneer zal de markt kopen?
Welke producenten zullen de marktvraag bedienen
'Wat af te zetten?' i.p.v. 'wat voort te brengen?'
In een economie met absolute schaarste (eerder geconcentreerd op productie) geldt een enge
definitie van marketing. => marketing is hier de schakel tussen het voortbrengen en verbruiken
(omvat kopen, verkopen, transport en opslag, informatieoverdracht,…)
In een ontwikkelde markteconomie wordt marketing ruimer gedefinieerd en wint aan belang. Men
gaat de behoeften van de afnemers in een vroeg stadium al proberen te leren kennen en
integreren bij de productie.
Macrodefinitie van marketing uit 1964
= process in a society by which the demand structure for economic goods and services is
anticipated or enlarged and satisfied through the conception, promotion, exchange and
physical distribution of such goods and services.

1.5 Definitie van marketing
Zeer moeilijk 1 definitie te geven
(zie def. p. 21)
kernbegrippen: behoeften, wensen, vraag, producten, ruil, transacties en markten.
praktische definitie:
"Het rendabel afstemmen van vraag en aanbod."
=> beide partijen hebben een rendabele transactie gemaakt.
https://hubkaho­my.sharepoint.com/personal/raf_cyran_student_odisee_be/_layouts/15/WopiFrame.aspx?sourcedoc={39A4C91A­7467­4BE6­AD… 1/3

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper RafC. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 69052 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€2,99
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd