College aantekeningen
Samenvatting van hoofdstuk 2: de marktomgeving
- Instelling
- Odisee Hogeschool (Odisee)
Samenvatting van hoofdstuk 2: de marktomgeving
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 5 pagina's
Voorbeeld 2 van de 5 pagina's
In winkelwagenGekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
H2- DE MARKTOMGEVINGSuccesvol ondernemen hebben een duidelijke visie:
• Over de toekomsten mensen (verlangens, wensen, behoeften...)
• En opvolgen en anticiperen op de omgeving (markt, klanten,) is cruciaal.
VB:
VB 1: • Walt Disney deed klassieke tekenfilms.
• MISSIE: To make people happy.
• VANDAAG: Films, studio’s, TV; radio, games, parken, winkels,
VB 2: • Nivea
• VROEGER: Vooral voor vrouwen.
• NU: Willen mannen ook verzorging => Nivea men
VB 3: • Slogan: Nokia ‘Connecting People’.
• In korte tijd verloren ze de markt. Geen rekening gehouden met de
omgeving = marketing myopia.
VB 4: • Kodak was heel groot op de markt.
• Niet naar de omgeving gekeken => ze verloren de markt.
1. MICRO, MESO- EN MACRO-OMGEVINGSFACTOREN
1.1 MICRO-OMGEVING
Wordt gevormd door de krachten in de onderneming zelf, zoals het personeel, de
bedrijfscultuur, de infrastructuur en de bedrijfsleiding.
Het zijn de interne stakeholders die de organisatie vormgeven.
Het management bepaalt de missie, visie en doelstellingen van de onderneming.
EXTRA ASPECTEN: financiën, inkoop, productie, accounting, verkoop, medewerkers.
NIVEAU 1: MICRO-OMGEVING • Bedrijfsleiding
• Bedrijfscultuur-, organisatie.
• Personeel en infrastructuur
1.2 MESO-OMGEVING
Het zijn de externe stakeholders van de organisatie die een directe of indirecte impact
hebben op het reilen en zeilen van de onderneming.
NIVEAU 1: MESO-OMGEVING • Concurrenten
• Klanten
• Leveranciers
• Vakbond
• Kapitaalverstrekkers
• Tussenpersoon
, LEVERANCIER MIDDELEN BIJ LEVERANCIER:
• Materialen, uitrustingsgoederen, know-how.
• Grondstoffen, energie, hulpmateriaal.
• Financiële middelen, sociale dienstverlening.
• Transport, productlijn.
GEEFT AANLEIDING TOT: Innovatie, kostprijsbeheer, J.I.T, iso-
certificatie en EDI.
TUSSENPERSOON = zorgen voor goede stroom van goederen en diensten.
BELANGRIJKE TUSSENPERSOON:
• Logistiek: transport, opslag, …
• Beïnvloede: media, opinievormers.
• Distributiekanalen ‘prescriptoren’ = voorschrijver.
GEEFT AANLEIDING TOT: bedrijfscommunicatie-activiteiten en
veranderingen in het bedrijfsmodel (bv.e-commerce).
CONCURRENTEN CONCURRENTIEVORMEN:
=> Ondernemingsconcurrentie: Concurrentie tussen specifieke gelijke
ondernemingen die actief zijn op eenzelfde markt.
=> Generieke concurrentie: producten die dezelfde behoeften
invullen (bv. televisie, streaming is een concurrentie voor
bioscoopuitbaters).
OOK:
• Substituut producten
• Directe concurrentie
GEEFT AANLEIDING TOT:
• Concurrentiestrategie/ Productdifferentiatie
• Strategievorming (missie, visie, doelen)
AFNEMERS BV:
• Klanten
• Gebruikers
1.3 MACRO-OMGEVING
NIVEAU 2: MACRO-OMGEVING • Economische omgeving
• Demografische omgeving.
• Fysieke omgeving
• Juridische omgeving
• Culturele omgeving.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper elsajrs. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 50064 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen