Dit is een samenvatting met alle voorbeelden van de klas + afbeeldingen bij voorbeelden. Alle hoofdstukken die samengevat zijn, zitten in de Inhoudstafel.
2.4 Merkstrategieën 19
2.4.1 Merkstrategieën bij bestaande producten binnen 1 merk 19
2.4.2 Merkstrategieën bij nieuwe producten binnen 1 merk 21
2.4.4 Strategieën bij 2 merken 22
2.5 De merkenportefeuille 24
2.6 Merkwaarde 25
2.6.1 De financiële merkwaarde 25
2.6.2 De merkwaarde volgens de consument 25
2.6.3 Merkpersoonlijkheid 26
2.6.4 Merkgevoelens 27
2.6.5 Merkloyaliteit 27
2.8 Marketingcommunicatie en merkwaarde 27
1
,HOOFDSTUK 4: MARKETINGCOMMUNICATIEPLANNING 29
DEEL 1: DOELGROEPEN 29
4.1 Inleiding 29
4.2 Segmentatie, doelgroepbepaling en positionering 30
9.2 Direct marketing als marketingcommunicatie-instrument 102
9.3 Doelstellingen van direct marketing 102
9.3.1 Directe verkoop 102
9.3.2 Ondersteuning van de verkoop en distributie 103
9.3.3 Direct marketing als communicatie-instrument 103
9.4 Media en instrumenten voor direct marketing 104
9.4.1 Direct-responseadvertenties 104
9.4.4 Adresseerbare media 105
9.5 Databasemarketing 106
9.5.2 Privacy 107
HOOFDSTUK 10: PUBLIC RELATIONS 108
10.1 Inleiding 108
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper vanoutryvezoe. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €10,49. Je zit daarna nergens aan vast.
