Samenvatting

Summary SV strategic marketing

Name: SV strategic marketing
SKU: doc_531363
Rating: 3.00 (1 reviews)
Author: irisraes

1 beoordeling

3 keer verkocht

Vak
Strategic

Instelling
Arteveldehogeschool (Artevelde)

2e jaar bedrijfsmanagement: marketing aan de Arteveldehogeschool. Samenvatting strategic marketing: alle ppts voorbeelden uit de les tips voor het examen.

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 44 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 12 april 2019
Aantal pagina's 44
Geschreven in 2018/2019
Type Samenvatting

strategic
marketing
integrated
bedrijfsmanagement
2ejaar
artevelde
arteveldehogeschool

1 beoordeling

Door: feliimpe • 4 jaar geleden

Volgen

irisraes Lid sinds 8 jaar 135 documenten verkocht

€2,99

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Inhoud
Chapter 1 : Marketing Planning: New Urgency, New Possibilities .......................................................... 2
Chapter 2: analysing the current situation.............................................................................................. 8
Chapter 3: understanding markets and customers ............................................................................... 15
Chapter 4: planning segmentation, targeting, and positioning ............................................................ 18
Chapter 5: planning direction, objectives and marketing support ....................................................... 22
Chapter 6: developing product and brand strategy .............................................................................. 25
Chapter 7: planning pricing strategy ..................................................................................................... 28
Chapter 8: developing channel and logistics strategy ........................................................................... 33
Chapter 9: developing marketing communication................................................................................ 35
Chapter 10: planning metrics and implementation control .................................................................. 40
Examen .................................................................................................................................................. 44

1

, SV: STRATEGIC MARKETING
Chapter 1 : Marketing Planning: New Urgency, New Possibilities
If you fail to plan, You plan to fail, You don’t win silver. You lose gold. NIKE

• Jupiler tauro: launched as a stronger beer → didn’t work
• Coca-cola vs pesi
• Barbie
• Frosties: wrong target group

Marketing is everywhere

Chapter 1:

• Marketing planning; value, purpose, contents.
• Developing a marketing plan
• Preparing for a marketing plan

1. Marketing planning; value, purpose, contents.

Get your customers involved in your marketing
Ex: doritos: customer involvement, co-creatie, superbowl

More purchasing power, better informed

2

,Marketing and Value
The difference between the perceived benefits a customer receives and the perceived total price the
customer pays

Providing value through satisfying customers’ needs

Marketing is all about creating, communicating, delivering and exchanging
offerings that provide value

• Are the benefits waying up to the price
• Are the products satisfying
• Ex: apple

Customers demand transparency
Received benefits vs. Perceived total price: verhouding in het hoofd van de klant

Customers want to know what the company stands for, what their purpose is (open & honest)

Stealth marketing, value, purpose, importance of privacy

Ex: apple, globetrotter: people buy faster when they can try it

The Purpose of Marketing Planning
To provide a framework for guiding the company toward its objectives

A structured process helps you identify, assess and select appropriate marketing opportunities and
strategies.

How to provide value to customers, the organization and key stakeholders

Strategic > 1 year

Tactical = 1 year

Operational < 1 year

• lego: everybody knows and plays with it, exist very long → made boxes for girls
o Starwars, Indiane Jones,…
o Belevenis (beurzen, winkels)
• koolbandz & loombands: was a short trend, because they launched all the colours at the
beginning instead of building up

3

, Contents of a Marketing Plan
1. Executive Summary.
a. The first page, not an introduction!!, een opsomming van het belangrijkste voor de
managers → wat is het probleem, de oplossing & de kosten
2. Current Situation.
a. SWOT
3. Objectives and Issues.
a. Financial, marketing, societal
4. Target Market, Customer Analysis and Positioning.
a. STP
5. Marketing Strategy.
a. Overall strategy for achieving objectives
6. Marketing Programs.
a. Product, pricing, place, promotion, service, internal marketing
7. Financial and Operational Plans.
a. Projected budgets, expected revenues & profits
8. Metrics and Implementation Control.

Get a fresh perspective by creating a new plan every year, rather than adapting last year’s plan.

2. Developing a marketing plan

Step 1: Research and Analyze the Current Situation
The marketer performs both:

• External analysis:
o Involves the understanding of :
o Demographic
o Economic
o Technological
o Political-Legal
o Ecological

4

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.