Samenvatting over marketing aan de hand van het boek Wake Up and Go with the flow. Samenvatting gaat van de inleiding tot hoofdstuk 8. de samenvatting is de combinatie van wat er in de les is gezegd en de powerpoints plus boek.
Marketing= ruil van waarde tussen consument en merk/marketeer bevorderen
Waarderuil bevorderen
Flow mentale staat met volle concentratie op uitvoeren van een taak zonder aandacht voor tijd noch
ruimte.
Andere woorden = volledige focus op bereiken eindresultaat.
Flow marketing = klantenreis van de consument gebeurt in een flow zonder frictie
Oefening waarde
Waarde= wat haalt de consument, marketeer en bedrijf er uit.
Voorbeeld oefening Cote dorr
- geld, merktrouw (loyaliteit), reclame (mond
aan mond reclame)
Tracht zoveel mogelijke voorbeelden van waarde te
beschrijven - Honger is weg, de smaakbeleving, goesting,
emo-eten
- Vanuit het standpunt van de marketeer
- Geld, trafficbulding
- Vanuit het standpunt van de consument
- Vanuit het standpunt van de winkel
distributie indien dit toepasselijk is
WAKKERE MAATSCHAPPIJ = VERHOOGDE BEWUST ZIJN ROND DUURZAAMHEID
DOOR AI, CORONA
ESG
E ECOLOGISCHE DUURZAAMHEID ALLES MILIEU ( OP PLANEET), KLIMAAT (ROND DE PLANEET)
S SOCIAAL DUURZAAMHEID MENSEN DIE MINDER BEVINDEND ZIJN EN NOG STEEDS KUNNEN
OVERLEVEN
G GOUVERNANT GOED OMGAAN MET EEN BEDRIJF
BV = NO POVERTY , ZERO HUNGER , QUALITY EDUCATION
, Flow marketing
IMPACT VAN ECONOMISCHE GROEI VAN LANDEN OP SOCIALE & ECOLOGISCHE DUURZAAMHEID
Door Kate Raworth op gesteld
Donut economische groei van landen/ regio’s
Hoe meer dat we produceren, hoe meer energie nodig hebben
Belast het klimaat/milieu
Het ecologische plafond vertegenwoordigt de bovengrenzen van wat de
aarde aankan zonder onherstelbare schade toe te brengen aan het milieu.
De sociale bodem (sociaal fundament) benadrukt de basisvoorwaarden die
nodig zijn om iedereen in de samenleving een waardig leven te kunnen
laten leiden. (= iedereen toegang tot essentiële zaken)
De veilige ruimte/safe space het gebied tussen de sociale bodem (sociaal
fundament) en het ecologische plafond. Hierin worden de sociale
basisbehoeften vervuld zonder dat de ecologische grenzen van de planeet
worden overschreden.
Gevolg als je door het plafond gaat
1. Klimaat verandering
2. Minder biodiversiteit
3. Chemische verontreiniging (pfas)
4. Problemen met inkopen en werk
WAKKERE MARKETEER
ELK JAAR WORD DE BOVEN SPAN WIJDTE BREDER EN BREDE
IMPACT OP DE MARKETEER
DOOR AI KAN JE SNELLER OPVOLGEN VAN EEN KLANTENREIS
crm customer relation managment
WAKKERE CONSUMENT
DE CONSUMENT IS WAKKER GEWORDEN DOOR 2 REDENEN
1. VUCA -TIJDEN ( CORONA , OORLOGEN)
2. INFLATIE = PRIJSSTIJGING
HIERDOOR ZIJN ER 3 EFFECTEN
1. GROTERE ONZEKERHEID GRONDSTOF VAN MARKETING , MAAR OOK NEGATIEVE VORMEN VOOR
MARKETING
2. MINDER AANKOPEN ‘UIT GEWOONTE’ (HOE LANG?)
3. MEER BEWUSTZIJN OVER AANKOPEN , OVER MERKEN, OVER PRIJZEN
,Flow marketing
H1 DE ONZEKERE CONSUMENT
1.1 onethisch gedrag van grote bedrijven
a. onethisch gedrag grote bedrijven
Verwijst naar handelingen of praktijken die in strijd zijn met morele normen, maatschappelijke
waarden of professionele gedragsregels.
Bv: Volkswagen sjoemelsoftware..
Bmw/ porche toevoegen van adblue
Slaappillen in belgie te veel mensen pakken te veel slaappillen
Greenwashing een onethische praktijk waarbij bedrijven zichzelf ten onrechte presenteren als
milieuvriendelijker of duurzamer dan ze in werkelijkheid zijn.
Bv: modemerken zeggen snel dat ze duurzaam kleding hebben gemaakt terwijl dit niet zo is.
Bv jbc
1.2 Versnelde veranderingen
Hartmut Rosa
Technologische verandering internet, industriële revolutie, ai
Altijd een positief effect op kort termijn
= de motor
Ingrijpende technologische revoluties
1. Start van de revolutie
, Flow marketing
2. Recessie
3. Volle impact revolutie op maatschappij
Sociale verandering cohesie tussen verschillende mensen
Als mensen op hun gsm zitten dan is er geen contact meer.
De cohesie komt onder druk te staan
1. Betere bevrediging behoeften : iedereen kan doen wat die wil,
2. Andere manier van omgaan met elkaar, sociale verandering
– Vriendschap
– Partnerschap
– Gezinsschap
– Burgerschap
Bankiersparadox = investeer slechts in relaties waarvan ik vrijwel zeker ben dat ik er ook iets uithaal
als vriend.
Vrienden willen zijn met veel mensen met heel veel volgers
minder tijd over om te investeren in diepgaande relaties door digitaal te connecteren
Verandering levensritme perceptie en ervaring opdoen
Leidt tot versnelling van samenleving
Aanvoelen van steeds toenemende druk : alles kan 24/7/365
- op elke fysieke locatie kunnen meer activiteiten verricht worden
- op elk tijdstip kunnen meer activiteiten verricht worden
- met wie we maar willen
=> ‘druk druk druk’ : toenemende stress
Als het te druk word voor de mens door de verandering dan zoeken ze weer iets die dat kan oplossen
terug naar technologische verandering
Gevolgen
RAZENDE STILSTAND
Tijd is Fluïde
STIJGENDE VERVREEMDING
Relaties zijn fluïde
STIJGENDE STRESS
STIJGENDE ONZEKERHEID
NOOD AAN VERTROUWEN (H2)
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper kieraann. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €11,96. Je zit daarna nergens aan vast.
