Samenvatting
Samenvatting Marktonderzoek
Dit is een samenvatting van het vak marktonderzoek, het is een combinatie van het boek, de slides en de hoorcolleges.
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 231 pagina's
Voorbeeld 4 van de 231 pagina's
In winkelwagenGekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
MARKTONDERZOEKDEEL 1: INLEIDENDE BEGRIPPEN EN METHODOLOGISCHE
OVERWEGINGEN
HOOFDSTUK 1: MARKTONDERZOEK
Intro
MARKETING
COMMERCIEEL
MARKTONDERZOEK
BELEID
Marktonderzoek
= de
onderzoeksactiviteit
die in elk stadium van
het marketing
management proces
zorgt voor de nodige
beleids-
ondersteunende
informatie.
Het marketing management proces
= marktanalyse, planning implementatie en controle.
, 3 soorten marktonderzoek:
Marketing intelligence Market research Marketing research
= het verzamelen van alle informatie = het in kaart brengen van de = meer beleidsondersteunend
die dient om constant problemen en consumenten en concurrenten in al onderzoek in de implementatie en
kansen te ontdekken. hun aspecten. besturingsfase.
Hoe kan het beter ?
= probleemoplossend tijdens de Waarom loopt het niet zoals
planningsfase. heet hoort ?
Vooronderzoek wat er is nog
niets echt geïmplementeerd.
Nuttig bij: Nuttig bij:
Het formuleren van marketing De voorbereiding van
doelstellingen: marketingbeslissingen via:
Klant (huidig en potentieel) Conceptonderzoek
Marktpotentieel + evolutie Positioneringsonderzoek
Concurrenten Imagostudies
Maatschappelijke trends Distributieonderzoek
Publieksgroepen Prijsveranderingen
SWOT Reclame pretests
De evaluatie van marketing mix
beslissingen via:
Advertising posttests
Campagne-
effectiviteitsonderzoek
Effectiviteit van
verkooppromotie
Gebaseerd op analyse van : Gebaseerd op analyse van :
- Rapporten van consultancy. - Secundaire bronnen.
- Secundaire bronnen en data. - Digitale tools.
- Digitale tools en eigen data. - Primaire data.
Voorbeeld : Voorbeeld:
Wal-Mart onderzocht wat meer Als je op Amazon eigen producten
verkoopt wanneer er een hurricane verkoopt heb je een Amazon sellers
alert is. Hierdoor weten ze wat meer dashboard waar met verschillende
te bestellen zodat ze geen cijfers.
voorraadproblemen zouden hebben.
Marktonderzoek
= in het Nederlands een verzamelnaam voor de 3 soorten onderzoek.
,Verschillende soorten data :
, Types marktonderzoek
Fundamenteel versus toegepast:
Fundamenteel Toegepast
= probeert de kennis in het marketingdomein te vergroten. = probeert een antwoord te vinden op een bijzonder
Waarom reageren wij consumenten op een probleem van een bepaalde onderneming of organisatie.
bepaalde manier?
Voorbeeld : Voorbeeld :
Wie gooit sigarettenpeuken op de grond? Hoe kunnen we ervoor zorgen dat er minder
sigarettenpeuken op de grond worden gegooid in de buurt
van ons bedrijf?
Macro, meso en micro:
Macroniveau Mesoniveau Microniveau
= onderzoek naar fenomenen in de = onderzoek binnen de industrietak = onderzoek binnen de onmiddellijke
maatschappij waarop de waarin de onderneming zich bevindt omgeving van de onderneming.
onderneming geen invloed kan of waarmee ze concurreert.
uitoefenen, maar wel invloed van
kan ondervinden.
Descriptief versus causaal :
Descriptief Causaal
= beschrijvend onderzoek. = oorzakelijk onderzoek.
= het in kaart brengen van de marketingsituatie. = het blootleggen van oorzaak-gevolg verbanden tussen
marketingfenomenen.
Methoden: Methoden:
Verschillende methoden mogelijk. Enkel experimenteel onderzoek: de impact van een
onafhankelijke variabele op een afhankelijke variabele.
LET OP:
Een experiment moet altijd goed gecontroleerd
zijn.
Voorbeeld: Voorbeeld:
Hoeveel mensen kennen de VUB? Verhoogt een prijsdaling het marktaandeel?
Het doel van beide is vaak predictief
= het genereren van voorspellingen van wat er zal gebeuren.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper ester21012003. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €10,56. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 56326 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen