Hoofdstuk 1: Introductie
1. Wat is marketing?
Klantwaarde
Voordelen ↔ kosten
Tevredenheid
Must be, more is better, delighters
2. Relevantie van marketing
3. Rol van marketing in de organisatie
- Productieconcept
- Productconcept
- Verkoopconcept
- Marketingconcept
- Maatschappelijke marketingconcept
- (duurzame marketnigconcept)
4. De evolutie van marketing
The marketing evolution
- Marketing 1.0 (product-driven)
- Marketing 2.0 (customer-oriented)
- Marketing 3.0 (human-centric)
- Marketing 4.0 (moving to digital New CX)
- Marketing 5.0 (marketing in digital world New CX x Next Tech)
3. Data en marketing intelligence
- Primaire vs secundaire data
- Kwalitatieve vs. kwantitatieve data
- Gedrags- vs. attitudinale data
Hoofdstuk 3: marketingstrategie
1. Wat is marketingstrategie?
1) Organizational or corporate strategy
2) Business strategy
3) Marketing strategy (STP)
4) Strategy for each marketing mix instrument (product, promotion, place, price, people)
2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper saarvanderstraeten. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
