Samenvatting
Samenvatting Marketingcommunicatie UGent - theoretische modellen, theorieën & inzichten
- Instelling
- Universiteit Gent (UGent)
Marketingcommunicatie: theoretische modellen, theorieën & inzichten
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 11 pagina's
Voorbeeld 2 van de 11 pagina's
In winkelwagenGekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
Marketingcommunicatie:Theoretische modellen, theorieën & inzichten
Inhoudsopgave
HOOFDSTUK 1 2
Theoretische mechanismen (m.b.t. geïntegreerde communicatie) 2
Hofstede’s culturele dimensies (zie ook H5) 3
Waardenmap Schwartz 3
HOOFDSTUK 2 3
Impact van merkkarakters 3
HOOFDSTUK 3 3
Hiërarchie van effecten 3
AIDA-model 4
DAGMAR/ACCA-model 4
FCB-grid: Foot-Cone-Belding 4
Ervaringsmodel 4
Rossiter-Percy-raster 4
ABC-model 4
Elaboration Likelihood Model (ELM) 4
Persuasion Knowledge Model 5
Fishbein Model / Expectancy-Value Model 5
Theory Of Reasoned Action (TORA) 5
Theory of Planned Behaviour (TPB) 5
Heuristische evaluatie 5
Affect-as-Information-model 6
Dual mediation-model 6
Post-experience-model 6
Perceptie-ervaring-geheugenmodel 6
Routinematigresponsgedragsmodel 6
HOOFDSTUK 4 6
STP-proces 6
DAGMAR-model (bij effectiviteitsdoelstellingen) 7
ATR-model (Jones & Ehrenberg): alternatieve theorie 7
RACE-model 7
Omzetresponsmodellen 8
STAS-model van Jones 8
HOOFDSTUK 5 8
Creative appeals 8
Source Credibility Model 8
Source Attractiveness Model 8
Meaning Transfer Model (McCracken) 8
Dimensionele theorie (Russel) 8
HOOFDSTUK 6 9
PPC-model 9
Privacy Calculus Theory 9
Gilles MC: Theoretische modellen, theorieën & inzichten 1
, HOOFDSTUK 7 9
Mediaplanningsproces 9
Tweefactorenmodel 9
Signallingtheorie 9
𝛽-coëfficiëntanalyse-Morgensztern 9
GRP 9
HOOFDSTUK 8 10
HOOFDSTUK 9 10
HOOFDSTUK 10 10
HOOFDSTUK 11 10
HOOFDSTUK 12 10
IAT-test 10
Starch-test 10
Geblindeerde identificatietest 10
Gallup-Robinson-Impact-test 10
DAR-test 10
RFM-model 10
HOOFSTUK 13 11
Ethische besluitvormingsmodellen en regels 11
CSR 11
HOOFDSTUK 1
Theoretische mechanismen (m.b.t. geïntegreerde communicatie)
- Encoding variability:
Complexer. Mensen gaan veel diepgaander verwerken; meer info beschikbaar.
- Multiple source credibility:
Media worden gezien als onafhankelijke informatiebronnen. Mensen gaan informatie
op verschillende bronnen zien (cfr. verschillende media) => hogere
geloofwaardigheid.
- Forward-encoding:
Stimuleert nieuwsgierigheid. Wanneer je een campagne ziet gaat het jou prikkelen
om een andere campagne te zien.
- Backward retrieval:
Men denkt terug aan ads die men al heeft gezien. Als je een campagne ziet ga je
nadenken over de vorige campagnes => gaat effecten sterker maken.
- Central processing (ELM):
Systematische verwerking (zeer perifeer); Elaboration Likelihood Model.
Geïntegreerde campagne; vooral laten prikkelen door oppervlakkige feiten
(bijv: Beroemdheid X staat op verpakking dus ik vind het merk nu al leuk (zonder na
te denken over het merk zelf)).
Gilles MC: Theoretische modellen, theorieën & inzichten 2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper BrentUGent. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 85073 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen