Samenvatting
Samenvatting Concepten van de Marketingcommunicatie
- Instelling
- UC Leuven-Limburg
Ik kreeg dit vak van Joelle Floorackers.
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 47 pagina's
Voorbeeld 4 van de 47 pagina's
In winkelwagenGekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
Samenvatting concepten van demarketing
Inhoud:
Deel 1: situering van marketingcommunicatie
Deel 2: het marketingcommunicatieplan
Deel 3: de communicatie-instrumenten
1. Deel 1: Marketingcommunicatie + STP
1.1. Deel 1: SITUERING marketingcommunicatie
Kern van marketing:
o Opbouwen van duurzame klantrelaties
o Klanten een meerwaarde bieden
in ruil daarvoor waarde terugkrijgen
Om die meerwaarde te gaan aanbieden als aanbieder ga je denken aan uw beleid.
Je gaat nadenken over 4 bouwstenen (4P’s)
Je moet ervoor zorgen dat jouw product zo is dat de klant wil terugkeren naar jouw
bedrijf
De 4 P’s van marketingmix
Het marketingbeleid start bij deze 4 P’s (het ontwerp, de kleur, de kenmerken, garantie,…)
DEZE 4P’S MOETEN SAMENHANGEN:
o PRODUCT = behoeften en wensen van klant
o PRIJS = kosten voor klant
o PLAATS = product beschikbaar stellen voor de klant
o PROMOTIE = alle communicatie over het product (gaande van een TV-spot tot een
advertentie in de krant, online en offline) je moet de klant te proberen overhalen om uw
producten te gaan kopen // synoniem : marketingcommunicatie
1
,Voorbeeld:
Product:
“Nespresso is not just a coffee. It is a sensorial experience. It is a lifestyle that is simple yet refined,
offering timeless elegance.”
Prijs:
Dure apparaten; verschillende aanbiedingen die niet te duur zijn voor verschillen soorten
koffie(filters)
Promotie:
print&TV advertenties + Nespresso magazine + social media + sponsorships + Nespresso club
2. Deel 2: marketingcommunicatieplan
1 = wie zijn ze, wat zijn hun problemen, wat kan ik doen om hun
leven te beteren? = doelgroep beschrijven
2 = wat wil ik nu precies bereiken? = doelstellingen beschrijven
(meetbaar en concreet)
3 = hoe ga ik mijn boodschap verkondigen = boodschap formuleren
(wat is mijn USP, mijn troef)
4 = via welke kanalen ga ik mijn boodschap verspreiden – je moet
goed kiezen via welke kanalen je ze wil bereiken =
middelen/media/communicatie-instrumenten inschakelen
2
,5 = hebben mijn investeringen wel iets opgebracht? Hebben de mensen mijn spot wel gezien en
hebben ze meer aangekocht, kenden de mensen mijn merk? =mediaplanning + meten van resultaten
2.1. Marketingcommunicatieplan STAP 1: doelgroep (STP)
Doelgroep bepalen = segmentatie
Je kan als ondernemer niet iedereen gelukkig maken dus moet je focussen op een bepaalde
doelgroep
Het is SUPER belangrijk om de juiste doelgroep te selecteren en te kennen!
Wat is het ultieme doel?
o De juiste relatie opbouwen met de juiste klanten
Je gaat je empathisch vermogen proberen in te zetten, je probeert in de mens hun
gedachten te komen om te achterhalen waar zij nood aan hebben
o De juiste boodschap via de juiste media verspreiden
Daar ga je een juiste boodschap aan plakken om die mensen te kunnen triggeren en
verspreiden
Onderscheid marketingdoelgroep vs communicatiedoelgroep
o Marketingdoelgroep = de eindgebruikers
o Communicatiedoelgroep = alle mensen die daarbij in contact komen die uw product zien
Voorbeeld:
Communicatiedoelfgroep = vrouwen
Marketingdoelgroep = mannen
Extra voorbeeld: AXE
-- Marketingdoelgroep = mannen tss 18 en 25 jaar
-- Communicatiedoelgroep = beïnvloeders/ verantwoordelijke voor aankoop: vriendin, moeders +
marketingdoelgroep zelf
3
, Doelgroepen verdelen we in 3 onderdelen:
o S: segmentatie
de markt indelen in afzonderlijke klantgroepen binnen 1 klantgroep:
gelijkaardige behoeften, kenmerken, gedragingen, interesses, wensen…
dezelfde reactie op marketingstimuli
Belangrijkste segmentatiecriteria:
Geografische segmentatie (continenten, klimaatgebieden, landen,
regio’s, buurten…)
Demografische segmentatie (vb. leeftijd, geslacht, seksuele geaardheid,
inkomen, opleiding, gezinsgrootte, religie, nationaliteit, levenscyclus…)
Psychografische segmentatie (vb. sociale klasse, levensstijl,
persoonlijkheid…)
Gedragssegmentatie (kennis van, houding t.o.v., gebruik van of reactie
op een product, gezochte voordelen in een product…)
o T: targeting
bepalen op welke klantgroep jij je wilt focussen
o P: positionering
je product of merk een unieke, gunstige en concurrerende positie geven in het
bewustzijn van je consument
differentiëren van het product of merk in de geest van de consument
jezelf scherp positioneren = wie ben ik, waarvoor sta ik, wat is mijn voordeel dat ik te
bieden heb aan mijn klanten.
“Positioneren is als daten. Je laat het beste van jezelf zien.”
( De manier waarop belangrijke kenmerken van een product door de doelgroep wordt
beoordeeld, of de plek die het product in relatie tot concurrerende producten in het hoofd v/d
consument inneemt.)
Voorbeelden:
Ikea=goedkoop maar stijlvol // Volvo=veiligheid // Levi’s=originele Amerikaanse Jeans
stel een lijst op van de belangrijkste eigenschappen, waarden van jouw merk die
mensen moeten weten, onthouden
hou je lijst zo kort mogelijk: wat is écht belangrijk en wat is bijzaak? Wat maakt
jouw product uniek?
Unique Selling Proposition (USP)
Hoe onderscheid je jezelf, maar hoe blijf je ook jezelf?
Onthoud: wie kiest, wordt gekozen (je moet kiezen zodat de klant jou ook kan uitkiezen)
Als je een bedrijf opstart je gaat nadenken over waarden die jij belangrijk
vindt Bv. de mooie verpakking van een cadeau
Je mag ook niet te veel waardes anders gaat het de klant in de war brengen
Voorbeeld: = duidelijke positionering
“Er goed uitzien hoeft niet duur te zijn”
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper ai-jeannamamasserikova. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,29. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53920 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen