H8 – Inhoudsanalyse
8.1 Inleiding en leerdoelen
- Inhoudsanalyse: geen mensen, maar boodschappen onderzoeken
8.2 Probleemstelling: wat en waarom?
8.2.1 Vraagstelling: wat wil je precies weten?
Wat is inhoudsanalyse?
- GEEN analysemethode, maar een dataverzamelingsmethode
- 2 varianten:
1. Kwantitatief
o Systematische, repliceerbare, kwantificeerbare (in cijfers uit te
drukken) analyse van communicatie
o Gaat meestal om grootschalige data en dus om grote steekproeven
o Lijkt op grootschalig veldonderzoek
Beide grootschalig
Zelfde analysetechnieken
Meetinstrument lijkt op vragenlijst
Verschillen:
Kwantitatieve inhoudsanalyse heeft geen mensen als
onderzoeksgroep, maar boodschappen en hun
kenmerken
2. Kwalitatief
o Kleinschaliger, kleinere steekproeven
o Ander doel, want je bent hier op zoek naar diepgaande
interpretatie en achterliggende betekenissen in materiaal
8.2.2 Doelstelling: waarom wil je dit weten?
- Strikt genomen kun je met een inhoudsanalyse alleen kenmerken van
boodschappen beschrijven
Zo een beschrijving kun je gebruiken om meer te weten te komen dan
alleen systematische ideeën, zoals vergelijkingen of verklaringen
- De inhoud van een boodschap (internetnieuws, reclame, speech) heeft een of
ander effect (kennis, naamsbekendheid, overtuiging) op de ontvanger van die
boodschap
Doel van IA is dus kenmerken beschrijven en die vervolgens koppelen aan
kenmerken van degene die boodschappen heeft geproduceerd of degene
die ze ontvangt
Proberen te verklaren waarom een boodschap er op een bepaalde manier
uitziet of voorspellingen doen over de gevolgen van een boodschap
Gebeurt vaak in combinatie met andere methode
o Het effect van bepaalde inhoudskenmerken kan dus ALLEEN
geconcludeerd worden door ook gebruik te maken van andere
onderzoeksmethoden en niet alleen dmv IA
- Voorbeeld doelstellingen:
Vergelijken van media
8.1 Inleiding en leerdoelen
- Inhoudsanalyse: geen mensen, maar boodschappen onderzoeken
8.2 Probleemstelling: wat en waarom?
8.2.1 Vraagstelling: wat wil je precies weten?
Wat is inhoudsanalyse?
- GEEN analysemethode, maar een dataverzamelingsmethode
- 2 varianten:
1. Kwantitatief
o Systematische, repliceerbare, kwantificeerbare (in cijfers uit te
drukken) analyse van communicatie
o Gaat meestal om grootschalige data en dus om grote steekproeven
o Lijkt op grootschalig veldonderzoek
Beide grootschalig
Zelfde analysetechnieken
Meetinstrument lijkt op vragenlijst
Verschillen:
Kwantitatieve inhoudsanalyse heeft geen mensen als
onderzoeksgroep, maar boodschappen en hun
kenmerken
2. Kwalitatief
o Kleinschaliger, kleinere steekproeven
o Ander doel, want je bent hier op zoek naar diepgaande
interpretatie en achterliggende betekenissen in materiaal
8.2.2 Doelstelling: waarom wil je dit weten?
- Strikt genomen kun je met een inhoudsanalyse alleen kenmerken van
boodschappen beschrijven
Zo een beschrijving kun je gebruiken om meer te weten te komen dan
alleen systematische ideeën, zoals vergelijkingen of verklaringen
- De inhoud van een boodschap (internetnieuws, reclame, speech) heeft een of
ander effect (kennis, naamsbekendheid, overtuiging) op de ontvanger van die
boodschap
Doel van IA is dus kenmerken beschrijven en die vervolgens koppelen aan
kenmerken van degene die boodschappen heeft geproduceerd of degene
die ze ontvangt
Proberen te verklaren waarom een boodschap er op een bepaalde manier
uitziet of voorspellingen doen over de gevolgen van een boodschap
Gebeurt vaak in combinatie met andere methode
o Het effect van bepaalde inhoudskenmerken kan dus ALLEEN
geconcludeerd worden door ook gebruik te maken van andere
onderzoeksmethoden en niet alleen dmv IA
- Voorbeeld doelstellingen:
Vergelijken van media
