Samenvatting
Samenvatting intro / inleiding communicatiewetenschap
- Instelling
- Radboud Universiteit Nijmegen (RU)
media literacy hoofdstukken
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 30 pagina's
Voorbeeld 4 van de 30 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Samenvatting media literacyChapter 1 & 2
To survive in our information-saturated culture, we put our minds on “automatic pilot” in order to
protect ourselves from the flood of media messages we constantly encounter. The danger with this
automatic processing of messages is that it allows the mass media to condition our thought
processes
People are producing more information than ever before. The number of people in this country who
identify themselves as musicians, artist, authors has grown. Social media is one of the fastest growing
areas for media exposure.
Technology now exist to provide easy-to-use platforms to share information everyone can
generate and share information with large numbers of people every day.
How do we keep up with this information? Multitasking. Multitasking is not a good strategy
for helping us keep up with the flood of information. Multitasking is good to increase our
exposure, but not to help us keep up with media messages in the flood of information.
We are able to deal with the increasing of information due to hardware and software.
Hardware: the human brain: a lot of capacity to take in information from the five senses
(sight, hearing, touch, taste and smell)
Software: how the brain responds. How to function, how to perform. Automatically it does
some things like overseeing the body’s internal states.
Also a fight-or-flight reflex: when a potential threat is encountered, the body is
automatically made ready to either fight off the threat or run away to safety.
The brain is also hardwired to enhange its social wellbeing (the ability for language)
The brain knows how to act in different situations, what began due to parents, cultural
institutions, education, religion, politics and the media. Additional programming shapes how
we make decisions in our everyday world.
Automatic routines: sequences of behaviors or thoughts that we learn from experience and
then apply over and over again (tying your shoes)
Hoofdstuk 4:
1.1 What is a Mass Audience?
De term massacommunicatie werd ongeveer een eeuw geleden in gebruik genomen, toen sociale
filosofen betoogden dat kranten, tijdschriften en boeken hun ideeën op ongeveer dezelfde manier
aan alle publieksleden communiceerden. Het werd aangenomen dat ieder individu hetzelfde was in
de behoeften aan informatie en entertainment. De term massa werd dus op een kwalitatieve manier
gebruikt in plaats van op een kwantitatieve manier, wat betekent dat het verwijst naar een bepaald
type publiek in plaats van de grootte van het publiek.
- Later werd aangetoond dat de mensen die getroffen waren niet allemaal op dezelfde manier
werden getroffen, noch reageerden ze allemaal op dezelfde manier. Zo begon het idee van
, massapubliek en het ondersteunende geloof dat alle toeschouwers op dezelfde manier op de
berichten reageerden, af te breken.
1.2 Rejection of the Idea of Mass Audience
Friedson was de eerste die deze kijk op het publiek bekritiseerde. Hij erkende dat er een goed
ontwikkeld web van georganiseerde sociale relaties bestond tussen de leden van het publiek. Deze
sociale omgeving heeft voortdurend invloed gehad op wat publieksleden zichzelf hebben
blootgesteld en hoe berichten hen hebben beïnvloed.
1.3 The Idea of Niche Audience
Massamedia-programmeurs en productmarketeers hebben lang geleden het idee van massapubliek
verlaten. Ze weten dat het dwaas is om te proberen een bepaald product, een bepaalde dienst of
een mediabericht aan iedereen te verkopen. In plaats daarvan construeren mediaprogrammeurs
speciale soorten berichten om bepaalde soorten mensen aan te spreken: nichepubliek. Elke persoon
is lid van veel verschillende niche-doelgroepen.
Mediaprogrammeurs proberen eerst de totale populatie in zinvolle segmenten te verdelen.
Vervolgens selecteren ze de segmenten - niches - die voor hen interessant zijn en ontwikkelen ze
berichten om mensen in die niches aan te trekken. Er zijn vijf soorten segmentatiemethoden:
geografisch, demografisch, sociale klasse, geo-demografisch en psychografisch.
2.1 Geographic Segmentation
- Is het belangrijkst voor kranten, evenals voor radio- en lokale televisie-uitzendingen met
geografische grenzen aan hun dekkingsgebieden.
- Dit is de oudste vorm van segmentatie. –
- Een bedrijf zou een bedrijf beginnen in een bepaalde regio en producten produceren die de
mensen in die regio wilden beperkingen op de distributie verhuizen van thuisland naar
andere plaatsen in de regio landelijke behoefte? uitbreiden naar nationale distributie.
o Dit deden veel bedrijven en dus is geografische segmentatie minder nuttig geworden.
2.2 Demographic Segmentation
, - Demografie richt zich op de relatief duurzame kenmerken van elke persoon, zoals geslacht,
etnische achtergrond, leeftijd, inkomen en opleiding. Dit zijn redelijk stabiele kenmerken en
zijn heel nuttig geweest om ons in zinvolle doelgroep-segmenten te classificeren.
- Het nut van demografie als apparaat voor doelgroep-segmentatie is afgenomen.
o Bijvoorbeeld: vroeger zaten vrouwen veel thuis vanwege het huishouden en was de
reclame voor huishoudproducten gericht op vrouwen. Nu zijn er veel meer vrouwen
aan het werk en is deze reclame ook gericht op mannen.
o Ook educatie is minder bruikbaar tegenwoordig. Vroeger kon alleen de bovenste laag
van de bevolking naar school. Nu kan bijna iedereen dat.
2.3 Social Class Segmentation
Sociale klasse is gebaseerd op een mix van kenmerken die inkomen omvatten, maar houdt ook
rekening met de kijk van mensen op de wereld.
- In de lagere klasse zijn, betekent een laag inkomen. Maar jij als student hebt een redelijk laag
inkomen. Vind jij jezelf behorend tot de lagere klasse? Nee. Behoren tot de lagere klasse
houdt in dat je weinig middelen tot beschikking hebt en je dus geen controle over je eigen
leven hebt. –
- Middenklasse zijn, betekent de waarde behouden die het waardevol is om onmiddellijk
plezier uit te stellen voor belangrijkere doelstellingen op langere termijn. –
- Het zijn van een hogere klasse betekent niet simpelweg meer geld hebben, het betekent
meer middelen kunnen beheren.
2.4 Geodemographic Segmentation
Geodemografisch is een combinatie van geografische en demografische segmentatie. Het is
gebaseerd op de veronderstelling dat dezelfde typen mensen de neiging hebben om samen te
clusteren in buurten. Buurten zijn dus homogeen op belangrijke kenmerken, en deze kenmerken
verschillen sterk van wijk tot wijk.
2.5 Psychographic Segmentation
- Is de huidige voorhoede van segmentatieschema's. Het is niet beperkt tot een of twee
kenmerken van mensen, maar gebruikt een grote verscheidenheid aan variabelen om zijn
segmenten te maken. Twee vallen op als zeer invloedrijk:
1. Twelve American Lifestyles
William Wells ontwikkelde de 12 Amerikaanse levensstijlen. Het bestaat uit 6 personen met elk een
andere levensstijl.
2. VALS Typology
VALS is ontwikkeld door Arnold Mitchell. Mitchell bouwde een meetinstrument van 85 pagina's dat
vragen stelde, variërend van de seksuele gewoonten van mensen tot welk merk margarine ze aten.
1653 mensen vulden het in en dit was de basis voor Mitchell’s boek: Nine American Lifestyles. In dit
boek betoogde Mitchell dat de waarden van mensen hun bestedingspatroon en mediagedrag sterk
beïnvloeden.
ATTRACTING AUDIENCES
Nadat een mediaorganisatie een nichepubliek heeft gekozen om zich op te richten, moet het inhoud
ontwikkelen om mensen naar dat publiek te trekken. De massamedia gebruiken hiervoor twee
tactieken.
1. Ten eerste proberen ze een beroep te doen op uw bestaande behoeften en interesses.
, 2. Ten tweede gebruiken ze cross-media en cross-vehicle promotie om uw aandacht te trekken.
3.1 Appeal to Existing Needs and Interests
Elk nichepubliek heeft sub-niches. De berichten die al de meeste aandacht trekken binnen een
nichepubliek tonen aan dat er een specifieke bestaande behoefte bestaat. De nieuwe concurrenten
proberen vervolgens hun eigen berichten te creëren om datzelfde publiek aan te trekken door een
beroep te doen op diezelfde behoefte. Programmeurs weten dat we een relatief smal
belichtingsrepertoire hebben (=een reeks berichttypen waar we naar toe gaan), dus als de nieuwe
concurrenten hun berichten erg kunnen afstemmen op waar we al op letten, zullen we waarschijnlijk
ook aandacht aan die nieuwe berichten besteden. Wanneer de media het aantal aangeboden
berichten uitbreiden, vergroten individuen het bereik van hun blootstellingen niet; in plaats daarvan
verhoogt het uitgebreide aantal berichten het aantal nichepublieksgroepen.
3.2 Cross-Media and Cross-Vehicle Promotion
Mediaprogrammeurs moeten potentiële leden van hun publiek in een ander publiek vinden, zodat de
programmeurs hun nieuwe berichten kunnen promoten en zo mensen kunnen trekken naar het
publiek dat ze proberen op te bouwen.
- Wanneer een mediaconglomeraatbedrijf zijn berichten brandt, probeert het bedrijf dat
bericht via zoveel mogelijk mediakanalen en voertuigen op de markt te brengen om het
aantal inkomstenstromen te vergroten zonder veel aan bestaande uitgaven toe te voegen.
Daarom denken mediabedrijven meer aan het publiek in termen van berichten die hen
zouden aantrekken dan als groepen mensen die beperkt zijn tot één medium of één voertuig.
De verschillen tussen kanalen voor het verspreiden van informatie zijn veel minder belangrijk
geworden, de verschillen in consumentenbehoeften tussen nichepubliek zijn veel belangrijker
geworden.
CONDITIONING AUDIENCES
Als een massamediale organisatie je tot een bericht heeft aangetrokken, probeert het je onmiddellijk
te conditioneren voor herhaalde belichtingen. Dit streven naar conditionering van het publiek is een
essentiële strategie voor alle massamedia. Media-opnamen zijn inert. Dit betekent dat wanneer we
aandacht besteden aan een bepaalde boodschap, we de neiging hebben om aandacht te blijven
schenken aan die boodschap, en wanneer we in een automatische staat zijn, hebben we de neiging
om in die ruimte te blijven en alle berichten om ons heen te filteren
hoofdstuk 5:
two patterns that all these industries have in common:
1. Evolution pattern: a ste of stages that each medium has followed as it has developed
and changed over time
2. Revolution pattern: the enormous changes that have taken place across all the mass
media industries over the last several decades.
Evolution pattern is composed of stages in a life cycle pattern of innovation (or birth),
penetration (growth) peak (maturity) decline and adaptation.
Innovation stage: begint bij een technologische innovatie die ervoor zorgt dat het begin
ervan mogelijk is (drukpers zorgt voor krant). Maar ook door marketing innovations in
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper uni2023. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53249 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen