Samenvatting evenementen
,Inhoudsopgave
Concepting events - Hoorcollege.................................................................................................................... 2
De Golden Circle – Interne waarde......................................................................................................................2
Evenementen canvas - Hoorcollege................................................................................................................ 3
Maatschappelijke waarde van sportevenementen - Hoorcollege....................................................................5
Achtergrond.........................................................................................................................................................5
Maatschappelijke impact.....................................................................................................................................5
Effecten:...........................................................................................................................................................6
Communicatie – Kennisclip............................................................................................................................ 8
3 Vormen van communicatie...............................................................................................................................8
Positioneren..........................................................................................................................................................9
Doelgroep analyse..............................................................................................................................................10
Persona’s............................................................................................................................................................10
Doelgroep / middelen matrix maken.................................................................................................................11
Duurzaamheid – Hoorcollege....................................................................................................................... 12
Milieubelasting...................................................................................................................................................12
Golden Circle - Kennisclip............................................................................................................................. 15
Peerfeedback – Kennisclip............................................................................................................................ 16
Effectief geven van feedback.........................................................................................................................16
Functie...........................................................................................................................................................16
Peerreview.....................................................................................................................................................16
Effectiviteit.....................................................................................................................................................16
Belevenis economie – Hoorcollege............................................................................................................... 17
De ladder van economische meerwaarde.....................................................................................................17
Het belevenisdomein Pine & Gilmore............................................................................................................18
Belevingsmodel Goossens..............................................................................................................................19
Communicatie – Hoorcollege....................................................................................................................... 20
Communicatiestrategie......................................................................................................................................21
4 strategieën..................................................................................................................................................21
Propositie.......................................................................................................................................................22
Communicatieconcept...................................................................................................................................22
4 basisregels voor gedragsverandering.............................................................................................................22
CASI – methode.............................................................................................................................................22
Trends en ontwikkelingen............................................................................................................................ 23
DESTEP - Analyse................................................................................................................................................24
, Concepting events - Hoorcollege
Spreektaal een idee, grove of eerste uitvoering/schets
Marketing/ productontwikkeling is “een geheel van ogenschijnlijk losse elementen, die met elkaar te
maken hebben.
Voorbeelden hiervan zijn: de Efteling, escaperoom, Apple, Lingo, Mountainbike.
Concept volgt uit een idee, heeft een doel en een functionaliteit.
Een (marketing)concept kan een beleving oproepen.
Waar moet een concept uit bestaan:
Conceptueel denken is integraal denken
- Thema
- Product/ dienst
- Fysieke omgeving
- Personeel
- Promotie
- Netwerk
- Visie / identiteit (het staat ergens voor)
Hoe meer balans tussen deze onderdelen, hoe beter het concept!
De Golden Circle – Interne waarde
Why – Het doel
Waar staan wij voor / waar geloven wij in.
How – Het proces
Acties om de why te realiseren
What – Het resultaat
Wat doen we / wat is het eindresultaat.
Succesvolle concepten bestaan uit meerder lagen
1e laag: primaire interpretatie
- Dat wat je ziet gebeuren/ dat wat gebeurt
2e laag: secundaire interpretatie
- Emotie, andere interpretatie van het waargenomen
3e laag: zien van de essentie/ visie achter de eerste twee lagen .
Transformerende beleving
In concept
1e laag: je ziet een cirkel, schets
2e laag: je ziet een cirkel, schets en woorden
3e laag: je ziet een cirkel, schets en woorden en een logo
,Inhoudsopgave
Concepting events - Hoorcollege.................................................................................................................... 2
De Golden Circle – Interne waarde......................................................................................................................2
Evenementen canvas - Hoorcollege................................................................................................................ 3
Maatschappelijke waarde van sportevenementen - Hoorcollege....................................................................5
Achtergrond.........................................................................................................................................................5
Maatschappelijke impact.....................................................................................................................................5
Effecten:...........................................................................................................................................................6
Communicatie – Kennisclip............................................................................................................................ 8
3 Vormen van communicatie...............................................................................................................................8
Positioneren..........................................................................................................................................................9
Doelgroep analyse..............................................................................................................................................10
Persona’s............................................................................................................................................................10
Doelgroep / middelen matrix maken.................................................................................................................11
Duurzaamheid – Hoorcollege....................................................................................................................... 12
Milieubelasting...................................................................................................................................................12
Golden Circle - Kennisclip............................................................................................................................. 15
Peerfeedback – Kennisclip............................................................................................................................ 16
Effectief geven van feedback.........................................................................................................................16
Functie...........................................................................................................................................................16
Peerreview.....................................................................................................................................................16
Effectiviteit.....................................................................................................................................................16
Belevenis economie – Hoorcollege............................................................................................................... 17
De ladder van economische meerwaarde.....................................................................................................17
Het belevenisdomein Pine & Gilmore............................................................................................................18
Belevingsmodel Goossens..............................................................................................................................19
Communicatie – Hoorcollege....................................................................................................................... 20
Communicatiestrategie......................................................................................................................................21
4 strategieën..................................................................................................................................................21
Propositie.......................................................................................................................................................22
Communicatieconcept...................................................................................................................................22
4 basisregels voor gedragsverandering.............................................................................................................22
CASI – methode.............................................................................................................................................22
Trends en ontwikkelingen............................................................................................................................ 23
DESTEP - Analyse................................................................................................................................................24
, Concepting events - Hoorcollege
Spreektaal een idee, grove of eerste uitvoering/schets
Marketing/ productontwikkeling is “een geheel van ogenschijnlijk losse elementen, die met elkaar te
maken hebben.
Voorbeelden hiervan zijn: de Efteling, escaperoom, Apple, Lingo, Mountainbike.
Concept volgt uit een idee, heeft een doel en een functionaliteit.
Een (marketing)concept kan een beleving oproepen.
Waar moet een concept uit bestaan:
Conceptueel denken is integraal denken
- Thema
- Product/ dienst
- Fysieke omgeving
- Personeel
- Promotie
- Netwerk
- Visie / identiteit (het staat ergens voor)
Hoe meer balans tussen deze onderdelen, hoe beter het concept!
De Golden Circle – Interne waarde
Why – Het doel
Waar staan wij voor / waar geloven wij in.
How – Het proces
Acties om de why te realiseren
What – Het resultaat
Wat doen we / wat is het eindresultaat.
Succesvolle concepten bestaan uit meerder lagen
1e laag: primaire interpretatie
- Dat wat je ziet gebeuren/ dat wat gebeurt
2e laag: secundaire interpretatie
- Emotie, andere interpretatie van het waargenomen
3e laag: zien van de essentie/ visie achter de eerste twee lagen .
Transformerende beleving
In concept
1e laag: je ziet een cirkel, schets
2e laag: je ziet een cirkel, schets en woorden
3e laag: je ziet een cirkel, schets en woorden en een logo
