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M2 Kommunikationsmanagement
1. Kommunikationstheorie 2. Kommunikations- und Konsumentenforschung 3. Kommunikationsplanung
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Zusammenfassung Kommunikationstheorie und -modelle
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- Grundlagen der Kommunikationswissenschaft - Erklärungsmodelle der Kommunikation (Medienkommunikation, Marketingkommunikation, Psychologie, Linguistik - Forschungsinstrumente der Kommunikationswissenschaft (Kommunikator-, Aussagen-, Medien-, Rezipienten- und Medienwirkungsforschung) - Anwendung...
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Zusammenfassung Kommunikationsplanung
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- Überblick über den Planungsprozess der Kommunikation - Kommunikationsplanung im Rahmen der Unternehmensplanung - Entwicklung der Kommunikationsziele - Zielgruppenplanung und Marktsegmentierung - Mediaplanung - Planung und Auswahl der Kommunikationsmittel und -träger - Budgetierung...
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Zusammenfassung Kommunikations- und Konsumentenforschung
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- Grundlagen der Kommunikations- und Konsumentenforschung - Erklärungsgrößen des Käuferverhaltens und deren Umsetzung in der Kommunikationspraxis - Prozesse des Informationserwerbs und der Informationsspeicherung - Kaufentscheidungsprozesse und Konsequenzen für das Kommunikationsmanagement ...
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