Resume

Samenvatting van 'Marketing in beweging'

4 fois vendu

Cours
Marketing

Établissement
Universiteit Gent (UGent)

Book
Marketing in beweging

Samenvatting van 'Marketing in beweging doen ' gedoceerd door de prof. L. Lagasse, in de tweede bachelor handelswetenschappen. Bevat al de nodige informatie (incl. aantekeningen uit de lessen). Bepaalde slides bevatten enkel de naam van het hoofdstuk, een foto of een tabel. Tip; download de sl...

[Montrer plus]

Aperçu 8 sur 122 pages

Voir l'exemple

Livre entier ? Oui
Publié le 9 août 2021
Nombre de pages 122
Écrit en 2020/2021
Type Resume

marketing
marketing in beweging
ugent
samenvatting
tweede bachelor handelswetenschappen
1820
l lagasse

jeanjacquesfrançois Membre depuis 3 année 27 documents vendus

€5,79

Ajouter au panier

Ajouter au liste de veux

Garantie de satisfaction à 100%
Disponible immédiatement après paiement
En ligne et en PDF
Tu n'es attaché à rien

Marketing in beweging

,Marketing, een vakgebied
in beweging
Hoofdstuk 1

,1.1 Marketing, altijd onder ons
Wij zijn allemaal consumenten en onderdeel van een consumptiemaatschappij

Marketeers proberen consumptiegedrag te beïnvloeden

Marketeer = professional in dienst van een organisatie die het consumentengedrag wil beïnvloeden.

Producten = alles wat waarde heeft voor consumenten (een tastbaar goed, dienst, een idee tot een ervaring)

Het consumentengedrag is het resultaat v.d. consumentensocialisatieproces

Consumentensocialisatieproces = proces v. socialisatie worden waarden en gedragingen uit de sociale omgeving
geïnternaliseerd

Peers = personen die een vergelijkbare leeftijd, status, belang of belangstelling hebben en gemeenschappelijke gedragscode ⇒
gelijkaardig consumptiegedrag

,1.1 Marketing, altijd onder ons
Een kopersmarkt = getypeerd → veel keuzemogelijkheden aan producten voor consumenten, omdat het aanbod de vraag
overtreft (A > V)

Marketing wordt steeds weer aangepast aan de veranderingen in economische, sociale, juridische omgeving

Een generieke (altijd geldend) definitie:

Alle activiteiten van een aanbieder met de bedoeling een waarde-object tegen een bepaalde prijs bij de vrager te krijgen.

De definitie van de American Marketing Association (AMA):

‘Marketing is het geheel van activiteiten van instituties die de creatie van, de communicatie over en de uitwisseling beogen van
alles wat waarde heeft voor consumenten, klanten, partners en de maatschappij in haar geheel’.

Consumptie ⇒ +/- effecten op huidige en toekomstige welzijn

Aannemen v.e. helikopterview is eigen aan goede marketing en de langetermijneffecten niet uit het oog verliezen!

,1.1 Marketing, altijd onder ons

,1.2 De wortels van marketing
Marketing van ‘to market’ and ‘getting’ en verwijst naar activiteit met als doel: de markt actief te bewerken

-1902 ⇒ kreeg deze term meer aandacht → negatieve econ. veranderingen

Lagere prijzen konden overschotten niet meer wegwerken

De (neo)klassieke econ. theorie ging niet meer op, die een zuivere markt voorstelden

Start eerste Industriële Revolutie (1850), een historische omwenteling

1. Van handmatig naar machinaal produceren in alle sectoren zowel in V.S. als in Europa

Start tweede Industriële Revolutie (1890), een stroomversnelling begin 20e eeuw

1. Gestandaardiseerde massaproductie
2. Lopende band
3. Specialisatie arbeid
4. Standaardproducten
5. Schaalvoordelen = gerealiseerd ⇔ grotere schaal produceren ⇒ vaste kosten gespreid worden over meer eenheden

,1.2 De wortels van marketing
Vanwege de massaproductie kreeg het ruilproces een andere gedaante:
1. Structurele scheiding tssn. V en A. Zowel op macro- als op micro-econ. vlak ontstond een grote kloof
2. Grotere koopkracht in de markt, aangezien het discretionair inkomen (= inkomen dat men niet nodig heeft) behoorlijk
steeg
3. Door nieuwe productiemethoden ⇒ spectaculaire stijging in het aanbod
4. Voor het eerst sprake van een kopersmarkt

⇒ Nood aan productdifferentiatie = aanbrengen van objectieve/subjectieve verschillen aan product in vgl. met andere
aanbieders (geslaagde differentiatie ⇒ prijsverschillen)

⇒ Nood aan communicatie i.v.m prijs en eig.

⇒ Nood aan meer verkooptechnieken en verkooppunten

(steeds grotere, fysieke kloof tssn. plaats van prod. en plaats van consumptie)

⇒ Nood om de kopersmarkt beter te begrijpen ⇒ marktonderzoek geboren

by Jerome McCarthy

, 1.4 De conceptuele evolutie van marketing sinds haar ontstaan tot vandaag
1. Marketing in de eerste helft van de twintigste eeuw: Inspelen op materiële behoeften

A. Nieuwe, goedkopere prod.methodes ⇒ welvaartsstijging

B. Welvaartsstijging = onderbroken → beide oorlogen

C. Daarna injectie van materiële overvloed, Golden Sixties

D. De consumptiemaatschappij = maatschappijvorm die primair gericht is op productie, verkoop en bezit voltrok zich

E. Drie types marketingopvattingen ontstonden en vertrekken vanuit een premisse:

I. Productiegerichte marketing = massale bewerking v. gestandaardiseerde producten, lage kosten →
schaalvoordelen (Henry T. Ford)

II. Productgerichte marketing = consumenten zoeken superieur product ingenieurs maken beste product en
denken niet aan (kost)prijs (Ambiorix)

III. Verkoopgerichte marketing = zoveel mogelijk verkopen steunt op de verkoopafdeling met korte
termijndoelen, geen herhaalaankopen en org. krijgt vaak negatieve commentaar (HelloFresh)

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.

L’achat facile et rapide

Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.

Focus sur l’essentiel

Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur jeanjacquesfrançois. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,79. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

Peut-on faire confiance à Stuvia ?

4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)

68175 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours

Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 15 ans

Commencez à vendre!

Resume

Samenvatting van 'Marketing in beweging'

Infos sur le Document

Sujets

Livre connecté

Plus de résumés pour

École, étude et sujet

Vendeur

Avis reçus

Aperçu du contenu