Een uitgebreide en overzichtelijke samenvatting van Consumenten gedrag de Basis H12.
Zoek jij een complete samenvatting van H1 t/m 12? Deze samenvatting kun je vinden in mijn profiel.
Officiele Noordhoff oefen tentamen Consumentengedrag de Basis Weber zomer 2024, 7e editie, 55 vragen met antwoorden
Consumentengedrag de basis - Samenvatting
Tentamenvragen consumentengedrag de basis andre weber
Tout pour ce livre (62)
École, étude et sujet
NHL Stenden Hogeschool (NHL)
Ondernemerschap & Retail Management
Consumentengedrag
Tous les documents sur ce sujet (15)
Vendeur
S'abonner
Annekeeeh
Aperçu du contenu
Consumentengedrag de basis
Hoofdstuk 12
Andre weber
6e druk ISBN: 978-90-01-89997-4
Inhoud
Hoofdstuk 12..........................................................................................................................................2
12.1 Essentie van marktsegmentatie..................................................................................................2
12.2 Classificatie van segmentatiecriteria voor de consumentenmarkt.............................................2
12.3 Algemeen levensstijl onderzoek.................................................................................................5
12.4 Specifiek levensstijlonderzoek....................................................................................................7
12.5 Het verkrijgen van gegevens voor het segmenteren van de markt............................................8
12.6 Segmentatiestrategieën..............................................................................................................8
12.7 Positionering...............................................................................................................................9
12.8 Customer Journey.......................................................................................................................9
12.9 Verdere invulling marketingmix................................................................................................10
1
, Hoofdstuk 12
12.1 Essentie van marktsegmentatie
Marktsegmentatie
Opdelen van een heterogene markt in kleinere homogene segmenten met als doel het
ontwikkelen van een specifieke marketingstrategie voor elk segment.
De markt voor sportschoenen is sterk gesegmenteerd: Bijna elke sport kent
inmiddels zijn eigen type schoen.
Segmentatiecriteria
Criteria op basis waarvan tot een indeling in segmenten tot stand komt. Dat kunnen objectief
of subjectief meetbare variabelen zijn.
Een aantal belangrijke voorwaarden voor het benaderen van de markt op basis van
segmentatie is:
Het segment moet een bepaalde omvang hebben om tot winstgevende
resultaten te komen
De grootte en de koopkracht van een segment zijn meetbaar, duidelijk vast
te stellen
Binnen een marktsegment moeten de consumenten zoveel mogelijk
gemeenschappelijke kenmerken bezitten en zo homogeen mogelijk op de
marketingmix reageren; tussen de segmenten moeten duidelijke verschillen
(of heterogeniteit) bestaan.
Het segment is goed bereikbaar. Dit betekent dat het segment met de juiste
manier van communiceren en de juiste distributie gemakkelijk is te bereiken.
12.2 Classificatie van segmentatiecriteria voor de consumentenmarkt.
Segmentatie:
Begint met het analyseren van consumentengegevens en gedragingen in een
bepaald markt.
Er zijn talloze variabelen op basis waarvan men consumenten in segmenten kan
onderbrengen.
Een variabelen die in de ne marksituatie tot een goede segmentatie leidt, kan in een
andere situatie weinig nut hebben.
De variabelen die men bij segmentatie als basis gebruikt, zijn op de volgende wijzen te
groeperen:
Algemene of product specifieke variabelen
Algemene variabelen
beschrijven algemene kenmerken van consumenten, los van het
product of merk waarvoor men de markt wil segmenteren.
Dit zijn variabelen in: Opleiding, woonplaats etc.
Product specifieke variabelen
Met behulp van situatie gevonden variabelen segmenteert men
consumenten op basis van koopgewoonten zoals:
Productgebruik, merktentrouw en winkelbezoek.
Het gaat dan om variabelen die te maken hebben met de reactie op
ene product merk, dienst of winkel.
2
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur Annekeeeh. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €2,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
