Resume
Samenvatting marketingcommunicatie
- Cours
- Marketingcommunicatie I
- Établissement
- Hogeschool Gent (HoGent)
Samenvatting van de theorie lessen marketingcommunicatie
[Montrer plus]
Aperçu du contenu
Marketingcommunicatie Theorie, Mediaplanning en mediacriteria
Definities volgens CIM
CIM-lezer (LLP)
• Totaal lezers
• Trouwe lezers
• Betrokken lezers
• Primaire lezer
• Secundaire lezer
• Tertiaire lezer
1. Oplage en verspreiding
2. Het bereik
“Het bereik is het gemiddeld aantal personen die, in een bepaalde referentieperiode, contact
hadden met een media-eenheid”
Referentieperiode?
• Print => “gisteren” (dagblad), “vorige week” (weekblad),…
• Cinema => vorige week
• TV => per seconde
• Radio => per dag, per week
• OOH => per verkoopperiode (meestal 2 weken)
• Internet => per dag, per week, per maand
Contact?
• Print => “gelezen”, “doorbladerd”,…
• Cinema => bioscoopbezoek
• TV => aanwezig in de kamer (kijkcijfers)
• Radio => 10’ geluisterd (luistercijfers)
• OOH => gepasseerd
• Internet => impressie, vertoning aan een bezoeker
• (officieel: “geleverd van een adserver aan een browser”)
Een media-eenheid?
• Print => een titel
• Cinema => # zalen
• TV => zender of blok op een zender
• Radio => zender of blok op een zender
• OOH => # sites, # panelen
• Internet => # sites
Speciaal voor TV en radio: rating
TV - Radio: contact & blootstellingstijd?
(seconden? minuten? blok?…)
, RATING
= gemiddeld aantal kijkers van een programmablok
= bereik van een bepaalde uurschijf, verkregen door aantal kijkers/luisteraars te wegen met hun
kijk/luisterduur
a. totaal bereik
b. bruto bereik
c. netto bereik
d. netto gecumuleerd bereik
e. bereik laatste periode
f. onmiddellijk gewogen bereik (rating)
g. trouw bereik
h. betrokken bereik
3. Dekking – penetratie (%)
4. GRP
Gross rating point (GRP)
=
% brutodekking van een bepaald universum
=
aantal keer dat 100 individuen van de doelgroep met de campagne in aanraking komen
=
# contacten dat een campagne genereert, uitgedrukt in een % van de doelgroep (referentie-
universum)
=
het aantal keer dat 1% van de doelgroep wordt bereikt
=
het totaal aantal behaalde contacten uitgedrukt in % ten overstaan van de doelgroep.
5. Opportunity to see (OTS)/ Opportunity to hear (OTH)
= de kans dat de (potentiële) ontvanger van de boodschap de boodschap ook effectief ziet/hoort
= frequentie
GRP = OTS x netto-dekking %.
= # contacten dat door een reclamecampagne is gegenereerd, uitgedrukt in een percentage van
het referentie-universum (doelgroep).
Bv. 50% netto dekking x 3,5 OTS/gemiddelde herhaling = 175 G.R.P.
Oefening
Een medium heeft een dekking van 10% van de doelgroep. Na 8 inlassingen is de netto dekking
23%.
VRAAG: bereken GRP, OTS en dekking van dit plan
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur larathienpont. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,39. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
72042 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans