Dit is dé samenvatting voor het vak NIMA B2 aan de opleiding Creative Business van HvA. NIMA B 1&2 is een vak dat wordt gegeven in de specialisatie 'ondernemerschap' in het derde jaar van de opleiding en is vooral gericht op marketing. In de samenvatting wordt je meegenomen in de verschillende hoo...
Marktvraag: onderscheid maken tussen duurzame en niet-duurzame (verbruiks) goederen
Marktomvang = actuele vraag = effectieve vraag
De markt:
Een overzicht van de verschillende soorten vraag vanuit de consument
Je hebt in een markt verschillende soorten vraag:
1. Initiële vraag = Je koopt een product/dienst voor de eerste keer
2. Additionele vraag = Je koopt een product/dienst voor nog een keer erbij
3. Vervangingsvraag = Je vervangt het product en koopt het voor de tweede/derde/etc
keer.
Dit wordt ook wel de totale vraag genoemd.
Voeg hier de potentiële vraag (nog niet zichtbaar) aan toe en je hebt het marktpotentieel
,Aantal bezitters van minimaal één product = Aantal bezitters van het goed / aantal potentiële
afnemers van het product x 100%
Berekenen van het marktaandeel
Ten behoeve van het huidige marktaandeel:
1. Secundaire vraag / primaire vraag (omzet / marktomvang)
2. Gebruik maken van distributiekengetallen
Primaire vraag is bijvoorbeeld: Alle racefietsen in de markt
Secundaire vraag is bijvoorbeeld een bepaald producttype (bepaald merk).
Bedrijf x verkoopt 10.000 racefietsen in een markt van 100.000 racefietsen. Het
marktaandeel is dan 10%.
Een andere manier om het marktaandeel te berekenen is door gebruik te maken van
distributiekengetallen:
Numerieke distributie ND
Gewogen distributie GD
Selectie-indicator SI
Omzetaandeel OA
Afzetaandeel AA
Distributiekengetallen geven inzicht in de distributiepunten van merken. Dat doen zij door
antwoord te geven op de volgende vragen:
Heb ik voldoende distributiepunten voor mijn doelstellingen (ND) (Distributiespreiding)
Hebben mijn distributiepunten de juiste omvang (GD) (Marktbereik)
Wat is de positie van mijn merk binnen de gebruikte distributiepunten (SI)
Wat is het effect van mijn distributie-inspanningen op mijn marktpositie (OA & AA)
, Numerieke distributie = Aantal winkels dat Venz hagelslag verkoopt / Totaal aantal winkels
dat hagelslag verkoopt x 100%
Gewogen distributie = Omzet productgroep (hagelslag) in de winkels die Venz verkopen /
Omzet productgroep (hagelslag) in heel Nederland x 100%
Omzetaandeel = Omzet Venz / Omzet hagelslag bij winkels die Venz verkopen
Afzetaandeel = Afzet Venz / Totale afzet van Venz bij winkels
Het is mogelijk om het marktaandeel te vergroten door meer verkooppunten te creëren
(Numerieke distributie) of door grotere verkooppunten te maken (Selectie Indicator).
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur siljong. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
