Samenvatting
Samenvatting Marketing, ISBN: 9789464142242 Marketing
Samenvatting studieboek Marketing van Katheline De Lembre (Deel 3) - ISBN: 9789464142242, Druk: 1, Uitgavejaar: - (Marketing deel 3)
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 9 pagina's
Voorbeeld 2 van de 9 pagina's
In winkelwagenGekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Segmentie, targeting en positioneringSegmentatie
= Het proces waarbij consumenten worden ingedeeld, in duidelijk onderscheiden
doelgroepen met gelijkaardige behoeften, kenmerken of gedrag.
Geografische segmentatie
= indeling van de markt naar geografische eenheden
Bv. Klimaatgebieden, naties, deelstaten, regio’s, provincies, steden of wijken.
Voordeel:
Gemakkelijk
Nadeel:
Alert blijven voor verschillende culturen binnen dezelfde regio.
Demografische segmentatie
= indeling van de markt naar leeftijd, geslacht, burgerlijke staat, inkomen, beroep,
religie, land van herkomst, burgerlijke staat en nationaliteit.
Belangrijke criteria:
Geslacht: gebruikelijk voor kleding, cosmetica, toiletartikelen en
tijdschriften.
Leeftijd en levensfase: behoeften en wensen veranderen met de leeftijd
van de consument.
Gezinslevenscyclus: elke fase in de gezinslevenscyclus markeert een of
meer demografische veranderingen binnen het gezin. Zo ingrijpend dat ze
direct gevolgen hebben voor het consumentiepatroon. = Decision making
unit.
Decision making unit (5 rollen):
De initiator (=gatekeeper): lanceert het idee in het gezin.
De beïnvloeder (opnion leader): invloed op uiteindelijke
koopbeslissing.
De beslisser: hakt de knoop door, formuleert de koopintentie
De koper: koop het product aan bepaalt ook waar de aankoop
gebeurd.
De gebruiker: de ware consument van het product.
Voordeel:
Gemakkelijk/duidelijk
Nadeel:
Niet accuraat (niet omdat je = leeftijd hebt = interesses)
, Psychografisch segmentatie
=persoonlijkheid en de levenswijze
Big five (Costa en McCrae)
= 6 biopilaire persoonlijkheidsdimensies om de verschillen tussen mensen te
beschrijven.
1. Extravert
2. Introvert
3. Egocentristisch
4. Nonchalant, emotioneel labiel
5. Emotioneel stabiel en open
6. Gesloten
Bekende classificatie VALS (values and lifestyles)
= een psychografisch systeem om de bevolking van westerse landen in acht
segmenten onder te verdelen. Elke lifestyle heeft een voorkeur voor
welbepaalde producten en diensten.
Voordeel:
Accuraat (goed aangepast aan interesses)
Nadeel:
Niet zo gemakkelijk (profiel moeilijk afleiden, onderzoek moet worden
gedaan)
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper aylienevanthournout. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 74121 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen