100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Samenvatting Marketing, ISBN: 9789464142242 Marketing €6,99
In winkelwagen

Samenvatting

Samenvatting Marketing, ISBN: 9789464142242 Marketing

 0 keer verkocht

Samenvatting studieboek Marketing van Katheline De Lembre (Deel 3) - ISBN: 9789464142242, Druk: 1, Uitgavejaar: - (Marketing deel 3)

Voorbeeld 2 van de 9  pagina's

  • Nee
  • Deel 3
  • 27 november 2021
  • 9
  • 2021/2022
  • Samenvatting
book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:
Alle documenten voor dit vak (3)
avatar-seller
aylienevanthournout
Segmentie, targeting en positionering
Segmentatie

= Het proces waarbij consumenten worden ingedeeld, in duidelijk onderscheiden
doelgroepen met gelijkaardige behoeften, kenmerken of gedrag.

Geografische segmentatie
= indeling van de markt naar geografische eenheden
Bv. Klimaatgebieden, naties, deelstaten, regio’s, provincies, steden of wijken.

Voordeel:
 Gemakkelijk

Nadeel:
 Alert blijven voor verschillende culturen binnen dezelfde regio.

Demografische segmentatie
= indeling van de markt naar leeftijd, geslacht, burgerlijke staat, inkomen, beroep,
religie, land van herkomst, burgerlijke staat en nationaliteit.

Belangrijke criteria:
 Geslacht: gebruikelijk voor kleding, cosmetica, toiletartikelen en
tijdschriften.
 Leeftijd en levensfase: behoeften en wensen veranderen met de leeftijd
van de consument.
 Gezinslevenscyclus: elke fase in de gezinslevenscyclus markeert een of
meer demografische veranderingen binnen het gezin. Zo ingrijpend dat ze
direct gevolgen hebben voor het consumentiepatroon. = Decision making
unit.

 Decision making unit (5 rollen):
 De initiator (=gatekeeper): lanceert het idee in het gezin.
 De beïnvloeder (opnion leader): invloed op uiteindelijke
koopbeslissing.
 De beslisser: hakt de knoop door, formuleert de koopintentie
 De koper: koop het product aan bepaalt ook waar de aankoop
gebeurd.
 De gebruiker: de ware consument van het product.

Voordeel:
 Gemakkelijk/duidelijk
Nadeel:
 Niet accuraat (niet omdat je = leeftijd hebt = interesses)

, Psychografisch segmentatie
=persoonlijkheid en de levenswijze

Big five (Costa en McCrae)
= 6 biopilaire persoonlijkheidsdimensies om de verschillen tussen mensen te
beschrijven.

1. Extravert
2. Introvert
3. Egocentristisch
4. Nonchalant, emotioneel labiel
5. Emotioneel stabiel en open
6. Gesloten

Bekende classificatie VALS (values and lifestyles)
= een psychografisch systeem om de bevolking van westerse landen in acht
segmenten onder te verdelen. Elke lifestyle heeft een voorkeur voor
welbepaalde producten en diensten.




Voordeel:
 Accuraat (goed aangepast aan interesses)
Nadeel:
 Niet zo gemakkelijk (profiel moeilijk afleiden, onderzoek moet worden
gedaan)

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper aylienevanthournout. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 65309 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€6,99
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd