Samenvatting
Samenvatting Marketing, ISBN: 9789464142242 Marketing
Samenvatting studieboek Marketing van Katheline De Lembre (Deel 4) - ISBN: 9789464142242, Druk: 1, Uitgavejaar: - (Marketing deel 4)
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 16 pagina's
Voorbeeld 3 van de 16 pagina's
In winkelwagenGekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
ProductbeleidWat is een product?
= alles wat op de markt kan worden gebracht of aangeboden voor verwerving, gebruik,
verbruik of aandacht, waarmee in een specifieke behoefte kan worden voorzien. Het is een
bundel of benefits met chemische en technische eigenschappen.
Fysieke of digitale producten: flesje water, netflix
Evenement: Tomorrowland
Diensten: kapper
Personen: topvoedballer
Plaatsen: gent
Non-profitorganisaties: child-focus
Ideeën: bob campagne
Productniveaus van Kotler
Philip Kotler
Figuur 1: Productniveaus Philip Kotler
Kernproduct/ core benefit
Wat is de behoefte?
Werkelijk/actual/ tangible product
Ontwerp, kwaliteitsniveau,
merknaam, verpakking, minimale eisen van het product, kan veranderen in de tijd
Uitgebreid/ augmented product
Extra dienstverlening en benefits (garantie, service,…)
,Voorbeeld
Spiegelreflexcamera Nikon
Kernproduct: momenten vastleggen
Werkelijk: Nikon, externe lens, verpakking, body
Uitgebreid: service , garantie, aan huis levering, korting, community met tips,
software-updates
Kotler stelde zijn model later bij en onderscheidt daarbij 5 productniveaus
Figuur 2 Kotler 5 productniveaus
, Productniveaus van De Cleen
Consumenten ziene en product als een pakket voordelen dat in hun behoeften voorziet. De
cleen stelt dat een product is opgebouwd uit 4 niveaus die op elkaar voortbouwen.
= tangible product van
kotler
Voornaamste > op de voorgrond in communicatie
= core benefit van kotler Bijkomende > op de achtergrond in communicatie
= augmented product
van kotler
Publiek onderhouden bv. tomorrowland
= augmented product Kunstzinnig bv. rituals
van kotler
Iets bijleren
De manier waarop ze het aanpakken
Soorten producten
`
Productindeling
Duurzaamheid en tastbaarheid
Duurzame consumptiegoederen of durables (gebruiksgoederen)
=producten die gedurende herhaaldelijke periode worden gebruikt, hoge mate
van betrokkenheid, lang beslissingsproces.
Bv. fiets
Verbruiksgoederen of fast moving consumer goods (FMCG)
= producten met korte levensduur (max 3 jaar) , intensieve communicatie en
distributie, merkvoorkeur
Bv. Oral B tandpasta
Bestemming
Consumentenproducten
=worden gekocht door consument voor persoonlijk gebruik.
Bv. Zout,coca cola
Industriële goederen
= worden geleverd aan bedrijven/ organisaties die het doorverkopen, verder
verwerken of gebruiken.
Bv. Zout, coca cola, kraan, staaldraad
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper aylienevanthournout. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 83637 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen