Samenvatting

Samenvatting marketingmanagement

Name: Samenvatting marketingmanagement
SKU: doc_2341699
Rating: 4.00 (1 reviews)
Author: amberboon1

1 beoordeling

3 keer verkocht

Vak
Marketingmanagement

Instelling
Hogeschool Gent (HoGent)

Boek
Meesterschap in strategie

bevat de basis van marketing

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 43 pagina's

Bekijk voorbeeld

Heel boek samengevat? Nee
Wat is er van het boek samengevat? Je vindt er vooral extra informatie in omdat het geschreven werd door de docent
Geupload op 6 februari 2023
Aantal pagina's 43
Geschreven in 2022/2023
Type Samenvatting

1 beoordeling

Door: feedegeyter • 2 maanden geleden

Volgen

amberboon1 Lid sinds 2 jaar 5 documenten verkocht

€8,99

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Marketing Management
 Inleiding tot marketing en het marketingproces
 Segmentatie- targeting – positionering
 Industrie analyse
 Nieuw-product ontwikkeling
 Strategische prijsstelling
 Kanaal beheer
 Klantintimiteit opbouwen

Inhoud
Inleiding tot marketing en het marketingproces....................................................................................4
Marketingmix  4p’s.............................................................................................................................4
Hoe is marketing ontstaan..................................................................................................................5
Definitie van marketing......................................................................................................................5
Marketing opnieuw uitgelegd.............................................................................................................5
Traditionele definitie..........................................................................................................................5
Marketing vs. Verkoop........................................................................................................................6
Marketing en sales concept................................................................................................................6
De productlevenscyclus......................................................................................................................6
Introductie:.....................................................................................................................................6
Groei:..............................................................................................................................................7
Maturiteit:......................................................................................................................................7
Verval:............................................................................................................................................7
De adoptiecyclus................................................................................................................................8
Conclusie:...........................................................................................................................................8
Introductie......................................................................................................................................9
Groei:..............................................................................................................................................9
Looptijd:..........................................................................................................................................9
De instrumenten voor marketeers.....................................................................................................9
Uitgebreide marketingmix voor diensten.........................................................................................10
Service blueprint components..........................................................................................................10
Marketing mindset...........................................................................................................................11
Limieten van marketing....................................................................................................................11
Marketing in verschillende omgeving...............................................................................................11
De dienstenmarketing driehoek.......................................................................................................12
Karaktereigenschappen van diensten...............................................................................................12
Betrokkenheid van de klant bij de koopbeslissing............................................................................13

, Lage betrokkenheid:.....................................................................................................................13
Hoge betrokkenheid:....................................................................................................................13
Belang van geïntegreerde communicatie met stakeholders in de frontlinie!...................................14
Push vs. pull strategie.......................................................................................................................14
Push strategie:..............................................................................................................................14
Pull strategie:................................................................................................................................14
Verschuivingen in marketingmanagement.......................................................................................15
Segmentatie – targeting – positionering..............................................................................................15
STP – model......................................................................................................................................15
Stappen in marktsegmentatie, targeting en positionering...............................................................15
Vereisten voor effectieve segmentatie.............................................................................................15
Wat zorgt voor een goede segmentatie model?..............................................................................16
Ongedifferentieerde marketing – geconcentreerd marketing – gedifferentieerde marketing.........16
Typologie van segmentatie?.............................................................................................................16
Segmentering op gebruik en inzet:...............................................................................................16
Demografische segmentatie:........................................................................................................17
Geografische segmentatie:...........................................................................................................18
Lifestyle segmentatie (motiverend):.............................................................................................19
BTB marketing..................................................................................................................................19
Voorbeeld SIP WELL..........................................................................................................................19
Voorbeeld DELL................................................................................................................................19
Oefening car fleet.............................................................................................................................19
Voorbeeld verzekeringsmarkt..........................................................................................................19
Business to business markets...........................................................................................................20
Segment evaluatie............................................................................................................................20
Aankoopmotivaties – hotels/ pharma..............................................................................................21
Slechts 4 aankoopmotieven..............................................................................................................21
Case re-branding Bernard massard..................................................................................................21
Case – BMB.......................................................................................................................................22
mission statement........................................................................................................................22
Segmentatie..................................................................................................................................23
Bulkmarkt.....................................................................................................................................23
Nichemarkt...................................................................................................................................23
Positionering.................................................................................................................................23
case- mbrace....................................................................................................................................23
Industrie analyse..................................................................................................................................23

, Porter model....................................................................................................................................24
Toetredingsdrempel.........................................................................................................................24
Mogelijke reacties van bestaande concurrenten..............................................................................25
Klanten en leveranciers....................................................................................................................25
Substituten.......................................................................................................................................26
Factoren die de rivaliteit beïnvloeden..............................................................................................26
Relatie tussen intreding, uittreding en winstgevendheid.................................................................26
Hoe kan men (strategisch gezien) voordeel halen uit de concurrentie?...........................................27
Hoe kan men de stabiliteit in een industrie waarborgen..................................................................27
Hoe kan men de stabiliteit in een industrie waarborgen..................................................................27
Nieuwe product ontwikkeling en product levenscyclus strategieën....................................................27
Drie niveaus van producten..............................................................................................................27
Product/service classificatie.............................................................................................................28
Product strategie..............................................................................................................................28
Marktpenetratie...........................................................................................................................28
Product ontwikkeling....................................................................................................................28
Marktontwikkeling........................................................................................................................28
Diversificatie.................................................................................................................................28
Mass customization..........................................................................................................................29
Vereisten op een mass customizer...................................................................................................29
Product portfolio: BCG matrix..........................................................................................................30
Product mix......................................................................................................................................31
Product standaardisatie of adaptation.............................................................................................31
Welke factoren moeten productaanpassing noodzakelijk maken bij het betreden van nieuwe
markten?..........................................................................................................................................31
Voorbeeld parker pen.......................................................................................................................31
Nieuw producten: failure rate..........................................................................................................31
Oorzaken van nieuwe producten die hebben gefaald......................................................................32
Nieuwe producten: reden van falen.................................................................................................32
Belangrijke stappen in het nieuwe producten proces......................................................................32
Stap 1: Idee generatie...................................................................................................................33
Stap 2: screening van het idee......................................................................................................33
Stap 3: testen................................................................................................................................33
Stap 4: marketingstrategie...........................................................................................................34
Stap 5&6: kosten bekijken en product ontwikkelen.....................................................................34
Stap 7: test marketing...................................................................................................................35

, Stap 8: product op de markt brengen...........................................................................................35
Product ontwikkeling versnellen......................................................................................................36
Strategie voor instaptiming..........................................................................................................36
Eén diffusiepatroon – mooi in balans...........................................................................................36
Welke factoren beïnvloeden de snelheid van stijgen...................................................................36
Productlevenscyclus.........................................................................................................................37
Elementen van positionering............................................................................................................37
Strategische prijsstelling.......................................................................................................................38
De prijszetting...................................................................................................................................38
Prijsobjectieven:...........................................................................................................................38
Prijszetting voor penetratie..........................................................................................................38
Prijs afromen................................................................................................................................39
Krachten die uw beleid beïnvloeden................................................................................................40
Strategische prijszetting....................................................................................................................40
Prijstactiek case................................................................................................................................41
Prijsoorlog........................................................................................................................................42
Reactie als iemand drastisch zijn prijs verlaagd................................................................................43

Inleiding tot marketing en het marketingproces
Marketingmix  4p’s
 Product
 Promotie

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.