Scriptie
Scriptie digitale marketing
- Vak
- Scriptie
- Instelling
- NHL Stenden Hogeschool (NHL)
Adviesrapport over hoe online marketingcommunicatie kan bijdragen aan het werven van havisten
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 100 pagina's
Voorbeeld 4 van de 100 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
Communicatieadvies Yrsa Heijdra [4553977]1
,Communicatieadvies Yrsa Heijdra [4553977]
Meer havisten naar NHL Stenden!
Adviesrapport over hoe online marketingcommunicatie kan bijdragen
aan het werven van havisten
Auteur: Yrsa Heijdra
Studentnummer: 4553977
Afstudeerdocent: Klaas Jan Huizing
Opdrachtgever: NHL Stenden Hogeschool
Stagebegeleider: Saya van den Boezem
Jolanda Jansen
Datum: 9 mei 2022
Communicatie BA
NHL Stenden Hogeschool
Leeuwarden
2
,Communicatieadvies Yrsa Heijdra [4553977]
Inhoudsopgave
1. Inleiding 5
2. NHL Stenden Hogeschool 6
2.1 Organisatiecontext 6
2.1.1 Interne organisatieanalyse 6
2.1.2 Verdienmodel 8
2.1.3 Positionering 8
2.2 Marketingcommunicatie 8
2.3 Online content 9
3. Concurrenten 11
3.1 Hanzehogeschool 11
3.1.1 Organisatie 11
3.1.2 Kernwaarden 11
3.1.3 Positionering 11
3.1.4 Online content 12
3.2 Windesheim 12
3.2.1 Organisatie 12
3.2.2 Kernwaarden 12
3.2.3 Positionering 13
3.2.4 Online content 13
3.3 Conclusie 13
4. Havisten 15
4.1 Doelgroep 15
4.2 Online gedrag 16
4.3 Data analyse 16
4.3.1 Customer journey van Altuïtion 16
4.3.2 NSKO 18
5. Trends en ontwikkelingen 19
5.1 Verdere ontwikkeling van sociale media en netwerken 19
5.2 Big data en toenemend belang van data-veiligheid 19
5.3 Video advertising 19
6. Praktijkonderzoek 20
6.1 Methodologie 20
6.2 Interview resultaten 20
6.3 Conclusie 21
7. Conclusie 23
7.1 Oriëntatieproces 23
7.2 Omgevingsfactoren 23
7.3 Communicatiekanalen 23
8. Strategie 24
8.1 Communicatiedoelstellingen 24
8.2 Communicatiedoelgroep 24
8.3 Basisstrategie 24
8.4 Strategische keuzes 25
8.4.1 SEO 25
8.4.2 Website 25
8.4.3 Ouders 25
8.4.4 Social campagne 25
8.5 Middelenmix 26
8.5.1 Website 26
8.5.2 Social advertentie 27
Bronnenlijst 28
3
, Communicatieadvies Yrsa Heijdra [4553977]
Bijlagen
Bijlage 1: Literatuuronderzoek naar digitale marketing 31
Bijlage 2: Voorbeelden communicatie uitingen 40
Bijlage 3: Positioneringsmaterix 42
Bijlage 4: Content analyses 43
Bijlage 5: Volledige data analyse 46
Bijlage 6: Onderzoeksopzet 51
Bijlage 7: Transcripten interviews 57
Bijlage 8: Coderen interviews 88
Bijlage 9: Presentatie advies 100
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper yrsaheijdra. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67096 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen