Samenvatting

Samenvatting Marketing

0 keer verkocht

Vak
Marketing

Instelling
Noorderpoort (NP)

Alles in document is duidelijk uitgewerkt aan de hand van dikgedrukte, kleurende letters en afbeeldingen. Dat wordt dan ook fijn lezen voor jou! Het volgende wordt behandeld in het document: - SWOT-analyse - Probleemstelling - Strategische plan - Situatie analyse - Kwalitatief onderzoek - Kw...

[Meer zien]

Voorbeeld 2 van de 6 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 10 januari 2023
Aantal pagina's 6
Geschreven in 2022/2023
Type Samenvatting

marketing
leerjaar 2
leerjaar 3
swot analyse
marktaandeel
marktverkenning
situatie analyse
probleemstelling
initiële vraag
vervangingsvraag
kwalitatief onderzoek
kwantitatief onderzoek
samenvatting
ui

€5,99

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Een situatieanalyse is een methodische kijk op de interne en externe factoren die je bedrijf
op een bepaald moment beïnvloeden. Deze factoren kunnen zijn: klanten, concurrenten, de
marktomgeving en de mogelijkheden van je bedrijf

De situatieanalyse is een goede manier voor een organisatie om op de hoogte te blijven van
de ontwikkelingen in de markt. Door regelmatig een situatieanalyse uit te voeren stelt een
onderneming zich in staat om snel in te spelen op de veranderingen in de markt. De uitkomst
van de situatieanalyse dient als input voor de SWOT-analyse. Het is de basis van het
strategisch beleid van een onderneming. De situatieanalyse komt vaak voor in het
marketingplan.

Een situatieanalyse wordt gemaakt aan de hand van kwantitatief en kwalitatief onderzoek
(wordt later in die document uitlegt) en geeft antwoord op de vraag: wat gebeurt er om ons
heen en wat gaat er gebeuren in de toekomst? Met behulp van de situatieanalyse worden
strategische plannen geformuleerd.

Een strategische planning bepaalt de koers van een organisatie en legt de basis voor de
dagelijkse besluitvorming. Strategische planning is een continu proces, waarin wordt bepaald
hoe de organisatie zich op lange termijn positioneert en gaat ontwikkelen.

Een SWOT-analyse, ook wel sterkte-zwakteanalyse genoemd, laat in een oogopslag zien waar
kansen liggen voor je onderneming en wat extra aandacht vraagt. SWOT staat voor strengths,
weaknesses, opportunities en threats. In vijf stappen maak je de SWOT-analyse en bepaal je
de beste marketingstrategie voor je bedrijf

, De situatieanalyse bestaat uit 2 analyses (heel belangrijk om te weten)
- interne analyse (organisatie) informatie binnen de organisatie
- externe analyse (omgeving) informatie buiten de organisatie

Het doel is om informatie te vergaren over een organisatie en als dat niet kan moet je op
onderzoek uit, je moet proberen zoveel mogelijk onderzoek

Hoe verzamel je informatie over een organisatie?
- gegevens die je nodig hebt om een bepaalde vraag te kunnen beantwoorden (3 fases)
- fase 1 beginnen met interne beschikbare informatie (interne analyse, eigen organisatie)
- fase 2 beschikbare informatie extern (externe analyse, omgeving)
- fase 3 onbeantwoorde vragen? zelf informatie proberen te verzamelen

Bureauonderzoek of terwijl deskresearch zijn secundaire gegevens die je verzamelt aan jou
bureau (fase 1 en 2)

Het voordeel van bureau-onderzoek is dat het een relatief goedkope vorm van onderzoek is.
Daarentegen zijn er wel enkele grote nadelen. De verzamelde gegevens zijn vaak niet meer
actueel. Als de opdrachtgever zijn huidige marktaandeel wil weten, dan is informatie uit de
jaarverslagen over het afgelopen jaar niet afdoende.

Interne bureauonderzoek: archief of collega’s
Externe bureauonderzoek: internet, databanken, vakbladen, overheid

De voordelen en nadelen van het analyseren van secundaire gegevens
Voordeel: goedkoop en sneller
Nadeel: aansluiting op de onderzoek is matig

Een veldonderzoek of terwijl fieldresearch zijn primaire gegevens zijn gegevens die je zelf
verzamelt of laat verzamelen (fase 3)

Het verschil tussen veldonderzoek (fieldresearch) en bureauonderzoek (deskresearch) is dat
je bij veldonderzoek zelf het “veld” betreedt om data te verzamelen, terwijl je bij
bureauonderzoek gebruikmaakt van eerder verzamelde data door andere.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Noerr. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 76388 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis