Samenvatting
Samenvatting IMC hoofdstuk 2 merkenbeleid
- Instelling
- Hogeschool Zeeland (HZ)
Samenvatting IMC hoofdstuk 2 merkenbeleid uit het boek marketingcommunicatie van P. de Pelsacker. Bevat figuren en voorbeelden. Aantal pagina's 4.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 4 pagina's
Voorbeeld 1 van de 4 pagina's
In winkelwagenGekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
IMC hoofdstuk 2 MerkenbeleidMerken
Definitie 1 -> een naam, term, teken, symbool of ontwerp, of een combinatie hiervan,
bedoeld om de goederen of diensten van een verkoper of groep verkopers te identificeren
en te onderscheiden van die van de concurrent. -> onderdeel van tastbare kenmerken van
het product.
Definitie 2 -> een onderwerp dat zorgt voor rationele en tastbare dimensies (gerelateerd aan
de productprestaties) of symbolische, emotionele en ontastbare dimensies (gerelateerd aan
datgene wat het merk vertegenwoordigt), dimensies die het merk onderscheiden van
producten die in eenzelfde behoefte voorzien.
Merknamen, maar ook andere merkelementen, zoals logo’s URL’s, symbolen, tekens,
woordvoerders, jingles, verpakking en borden, moeten:
- Goed te onthouden zijn
- Betekenisvol zijn
- Aantrekkelijk zijn
- Aanpasbaar zijn
- Overdraagbaar zijn
- Te beschermen zijn
Een merknaam is:
- Gemakkelijk uit te spreken
- Gemakkelijk te spellen
- Gemakkelijk te onthouden
Om de merkherkenning te verbeteren en verwarring te vermijden, moet een merknaam
opvallend zijn en moet het merk differentiëren van dat van de concurrent. Verder is het een
voordeel als de merkelementen betekenisvol zijn.
Drie merkcategorieën:
1. Fabrieksmerken (levi’s, bmw, danone)
2. Huismerken, ook wel private label, winkelmerk of dealermerk
3. Generieke merken (geven een productcategorie aan, komt vooral voor in de
farmaceutische industrie)
Huismerk versus fabrieksmerk
Sub-branding-strategy
- Strategie ten aanzien van de kwaliteit: regulier huismerk, budgetmerk en a-merk.
- Technische huismerken/submerken: gezondheid en welzijn, een ethisch submerk,
culinair submerk.
Strategische mogelijkheden voor merkfabrikanten om de concurrentie van de huismerken
serieus te nemen:
- Door innovatie het verschil met huismerken vergroten
- Door investeringen in merkwaarde het verschil met huismerken vergroten
- Het prijsverschil terugbrengen
- Een value-flanker introduceren als me-too-strategie (een eigen goedkoop merk)
Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:
Bewezen kwaliteit door reviews
Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!
In een paar klikken geregeld
Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.
Direct to-the-point
Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper sanneneelen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 73429 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen
