College aantekeningen
College aantekeningen Marketing 2
- Instelling
- Hogeschool Windesheim (HW)
Aantekeningen van Marketing 2 van vrijwel alle lessen. Dit zijn aantekeningen van Principes van marketing, Philip Kotler vanaf hoofdstuk 9
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 14 pagina's
Voorbeeld 2 van de 14 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Marketing aantekeningen3 niveaus
- Kern
- Tastbaar
- uitgebreid
Duurzaam Niet duurzaam
Lang mee gaande producten Wegwerp producten
Consumentenproducten
- Worden door de eindconsument gekocht voor persoonlijk gebruik.
Industriele producten
- Worden gekocht door personen of bedrijven voor verdere verwerking of gebruik in een
bedrijf of instelling.
Bijzondere productindelingen
- Personen/steden/organisaties
Marketingoverwegingen voor consumentenproducten
Zie Kotler, Blz 267
Industriele goederen onderverdelen
Zie Kotler, Blz 269
, Product- en dienstbeslissingen
Productbeslissingen op 3 niveaus;
- Afzonderlijke producten
- Productgroepen
- assortimenten
Afzonderlijke produten
- Kwaliteit – Functies – Stijl & ontwerp
- Verpakkingen & etiketten
- In de toekomst helemaal geen verpakkingen meer?
Productgroepen
- Neerwaarts uitrekken Mercedes > C-Klasse, A-Klasse
- Opwaarts uitrekken Volkswagen koopt Bentley
- Uitrekken in 2 richtingen Sony TV’s
- Productgroep opvullen Nog meer smaken IceTea
Assortiment
- ‘Het totaal van productgroepen en producten dat een bedrijf aan de klant aanbiedt’
Zie Kotler, Blz 279
Productgroepbeslissingen
- Breedte van een assortiment:
o Totaal aantal verschillende producten
Unilever: voedingsmiddelen, reinigingsmiddelen, cosmetica, etc.
- Lengte van een assortiment:
o Totaalaantal artikelen
Unilever: duizenden tot tienduizenden producten
- Diepte van een assortiment:
o Totaal aantal versies van elk product uit de groep
Unilever: wasmiddel vloeibaar, capsules en poeder
- Consistentie van een assortiment:
o Hoe nauw de verschillende producten verwant zijn
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper kriekjelle. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 72042 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen