Samenvatting
Samenvatting Consumer Insights | Global Marketing & Sales
- Instelling
- Hogeschool Rotterdam (HR)
Toets Consumer Insights
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 11 pagina's
Voorbeeld 2 van de 11 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
1, 2
Leerdoel 1: Kan de grootte van de markt bepalen
De vraagsoorten op basis waarvan een marktprognose gegeven kan worden
Wat is een markt?
- Klanten: groepen personen of organisaties met behoeften en voorkeuren waarop
organisaties met hun marketingbeleid inspelen;
- Denk hierbij aan: consumentenmarkt, zakelijke markt, de intentionele markt of de
overheidsmarkt.
- De vraagzijde staat centraal bij het omschrijven van de markt.
Afbakening van de markt
Vraagsoorten:
- Marktpotentieel = Potentiele vraag + Effectieve vraag (reële of actuele vraag)
o Marktpotentieel is de maximale verkopen van een product die alle leveranciers gezamenlijk,
met een optimale marketinginspanning in een bepaalde periode zouden kunnen behalen.
o Bij de potentiele vraag ga je de latente behoefte aanwakkeren, de nog niet manifeste vraag
- Initiële vraag: Vraag naar een bepaald product door niet-gebruikers of niet bezitters,
van een product. De eerst aanschaf.
- Vervangingsvraag: De vraag van een vervangend exemplaar van een duurzaam
product. Spreekt men van een herhalingsvraag bij een niet duurzaam product.
- Additionele vraag: Vraag naar een extra exemplaar van een bepaald duurzaam
product (bijvoorbeeld tweede auto).
- Uitbereidingsvraag: Initiële vraag + additionele vraag
Totale vraag: Uitbereidingsvraag + vervangingsvraag
Effectieve of actuele vraag: Is de vraag die effectief wordt uitgeoefend, dus de
werkelijke vraag.
- Potentiele vraag: Is de vraag van alle afnemers die interesse hebben, maar waar
deze vraag nog niet zichtbaar aanwezig is.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper HRMattie. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52510 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen