College aantekeningen

Marketing Planning () - all slides + extensive notes

4 keer verkocht

Vak
Marketing Planning (Y00954)

Instelling
Katholieke Universiteit Leuven (KU Leuven)

This document contains all the slides with extensive notes of the 'marketing planning' course taught by prof. Kotschedoff in 2020. This document is NOT a summary. All notes provided in the online lectures are almost literally written out. It includes notes from live lectures (pre corona), the u...

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 378 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 15 maart 2021
Aantal pagina's 378
Geschreven in 2020/2021
Type College aantekeningen
Docent(en) Marco kotschedoff
Bevat Alle colleges

marketing planning
marketing
kotschedoff
handelswetenschappen
mba
kuleuven
strategic business management
ku leuven

Instelling
Katholieke Universiteit Leuven (KU Leuven)
Studie
Strategic Business Management
Vak
Marketing Planning (Y00954)

Volgen

vdbSofie

Lid sinds 4 jaar 24 documenten verkocht

€10,99

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Marketing Planning - Content Table
Lecture 1.1 Introduction p2 - 4
Lecture 1.2 Overview p5 - 28
Lecture 2 Managing Customer Heterogeneity p29 – 71
Lecture 3 Managing Customer Dynamics p72 – 111
Lecture 4 Introduction to R (I) p112 – 118
Case 1 DentMax p119 – 133
Case 2 TKL p134 – 147
Lecture 5 All Competitors React p148 – 181
Lecture 6 Managing Brand-based SCA p182 – 217
Lecture 7 Managing Offering-based SCA p218 – 254
Lecture 7.2 Innovation Radar p255 – 259
Lecture 7.3 Bass Differentiation Model p260 - 266
Lecture 8 Conjoint Analysis p267 – 290
Case 3 Chick culling NOT INCL
Lecture 9 Relationship-based SCA p291 – 321
Lecture 10 Managing resource Trade-Offs p322 – 344
Lecture 11 Implementing Marketing Principles and p345 - 357
Data Analytics
Case 4 Exteriors Inc. p358 – 371
Lecture 12 recap of the First Marketing Principles p372 – 378

Marketing Planning 1

,Lecture 1.1 - Introduction
Les 1 – 11/02/2020

Introduction into the course
What is Marketing planning?

Marketing planning

× What is Marketing?
Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering,
and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large.
(AMA website)

× What is a planning?
The act or process of making plans for something
(Oxford Dictionaries)

× A plan involves following a certain strategy (strategic planning)
× That is why we shift the focus of the course more to strategic marketing

Strategy is never a fixed planning

Grading

× Written exam (60%), closed-book
o Multiple choice questions – around 50% of written exam
• Concepts on marketing strategy and planning from the lecture and the book
o Open questions – around 50% of written exam
• Apply conceptual knowledge of lecture material
• Closely related to the analytic case studies discussed in class
• Involve interpretation of regression output and some calculations

Focus on cases studies covered in class

Marketing Planning 2

, × Simulation game - MarkStrat (40%)
o Will cost you a registration fee
• But no need to buy the book for the course
o 1 Written report at the end of the course (80% of MarkStrat grade)
o Peer evaluation → to avoid free-riding (20% of MarkStrat grade)
o First sit: Hand in report on 13.5.2020, 5 pm
o Re-sit: Hand in report on TBA
• New grade report
• New peer evaluation
If we finish earlier with the lecture, you can always directly start with your group work

Objectives

Objective 1: Identify marketing strategies based on first principles

Objective 2: Make marketing decisions based on insights from data analytics

Marketing Planning 3

, Marketing Planning 4

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper vdbSofie. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €10,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 69978 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis

Laatst bekeken door jou

Antwoorden ·

(4)

Antwoorden onderwijsgroep 1 t/m 11 Inleiding Privaatrecht

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

College aantekeningen

Marketing Planning () - all slides + extensive notes

Document informatie

Onderwerpen

Geschreven voor

Verkoper

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud