100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Basisboek Neuromarketing samenvatting €7,48
In winkelwagen

Samenvatting

Basisboek Neuromarketing samenvatting

 1 keer verkocht

In dit bestand is een duidelijke samenvatting gemaakt van het boek 'Basisboek Neuromarketing' van Eveline van Zeeland. Hierin worden de hoofdstukken 1 t/m 8 samengevat. Er wordt tevens gebruik gemaakt van afbeeldingen ter verduidelijking van de samenvatting.

Voorbeeld 3 van de 24  pagina's

  • Nee
  • H1, h2, h3, h4, h5, h6, h7 en h8
  • 8 april 2021
  • 24
  • 2020/2021
  • Samenvatting
book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:
Alle documenten voor dit vak (8)
avatar-seller
naomibuijs
Neuromarketing 1 – Samenvatting

College 1
- Wat is neuromarketing? (H1)


College 2
- Waarom en waarvoor neuromarketing? (H2)
- Hoe werkt het zenuwstelsel? (H3)

College 3
- Neuro-onderzoekstechnieken (H4 + 5)

College 4
- Toepassingen van neuromarketing (H6 + 7)


College 5:
- Neuromarketing en innovaties (H8)

,Naomi Buijs


College 1
Bewustzijn: Datgene waarvan doorgaans aangenomen wordt dat het de hoofoorzaak voor
onze gedragingen is (we maken bewust en vrijwillig bepaalde keuzes).

Neuromarketing is het gebruiken van neuro-onderzoekstechnieken om reacties van het
zenuwstelsel op een marketingprikkel te meten.

Uitgangspunt:
- Emotionele, cognitieve en gedragsmatige componenten van attitudes (psyche) uiten
zich door fysieke (re)acties in het menselijk lichaam.
- Neuromarketing is volledig gebaseerd op het mensbeeld van de homo psychologicus:
de mens is niet volledig rationeel, maar zowel rationeel als emotioneel en onbewuste
factoren spelen een rol bij het nemen van een beslissing.
- De mens is dus geen homo economicus (volledig rationeel).




Doel:
- Het beter begrijpen van de klant en zijn reactie op de marketingstimuli
- Het verhogen van de effectiviteit van marketing inspanningen

Opkomst van neuromarketing:
1. Fascinatie voor en kennis van het brein (en gedrag)
2. Inzichten vanuit de economische psychologie
3. Veranderingen in de focus van marketeers
- Van prijs-kwaliteitverhouding naar beleving
- Groeiende macht van de consument, mede door digitalitalisering (vergelijken,
mening geven)
 Psychologisering van het marketingvak
 Groeiende aandacht voor customer insight (inzicht in de klant)

Neuromarketing kan inzichten geven over afnemers die kwalitatief en kwantitatief
onderzoek niet kunnen geven.

Publicatiebias: elkel positieve onderzoeksresultaten worden gepubliceerd (enkel neuro-
onderzoeken die een zichtbaar resultaat opleveren)
Overschatting van uitkomsten en inzichten: De uitkomsten en/of inzichten van neuro-
onderzoek worden overschat en de risico’s worden onderschat (vooral op ethisch vlak).
2

, Naomi Buijs



Neuromarketing en de kloof van Rogers:
- Neuromarketing wordt toegepast door early adopers
- Om uit de kloof te komen dient neuromarketing op te schuiven van een
aanbodgerichte discipline (‘dit is wat we kunnen’) naar een vraaggerichte
discipline (toepassingen en kant-en-klare oplossingen)
- Lagere kosten, meer kennis, beter zicht op de toepassingsmogelijkheden en
meer praktijkvoorbeelden zijn cruciaal voor het overbruggen van deze kloof




3

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper naomibuijs. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,48. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 65863 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€7,48  1x  verkocht
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd