Deze paper is geschreven binnen de module Multidisciplinaire integratie van de opleiding hbo Communicatie bij NTI. Het document is een adviesrapport en bevat het verplichte visiestuk over ethische bedrijfsvoering en MVO, een inventarisatie van ethische belangen, een onderzoeksvoorstel en de verplic...
, Introductie
Onderstaand format is een campagne-idee voor het trendy jeansmerk Limited Edition. In deze
campagne staat de klant centraal. Met de titel ‘What’s your daily denim?’ vragen wij onze doelgroep
hun persoonlijke kledingstijl met ons te delen. Laat ons zien wie jij bent en wat jij belangrijk vindt.
Doel
Het achterliggende marketingdoel van de campagne is het verhogen van de populariteit en daarmee de
verkoop van de basiscollectie. Dit willen we bereiken door het verhogen van de klantbinding. Met deze
campagne trachten we een sterkere, persoonlijkere relatie aan te gaan met onze doelgroep. Door de
doelgroep meer te betrekken via co-creatie moet de doelgroep het gevoel krijgen echt deel te zijn van
Limited Edition als merk, maar vooral als lifestyle. We willen dat de klant denim gaat zien als meer dan
een kledingstuk. Het dragen van Limited Edition jeans verleent je een bepaalde status en een bepaalde
levensstijl. En deze levensstijl wordt gedragen door trendy jongeren die weten we ze zijn en wat ze
willen in het leven.
Dit gaan we mogelijk maken door het opzetten van een crossmedia concept. Met de inzet van
verschillende kanalen met sturing door middel van call-to-action willen we de doelgroep actief
betrekken in het verhaal van de campagne, om daarmee een hoog engagement en een hoog bereik
waar te maken.
Doelgroep
De doelgroep van Limited Edition is de trendgevoelige jongere. Jongeren die zich willen onderscheiden
van de kudde door het dragen van bepaalde kleding en het behoren tot een bepaalde groep. Ze zijn
actief aanwezig op social media en houden alle nieuwste trends in de gaten. Fashion is belangrijk als
middel van zelfexpressie.
Persona
Annabel is 19 jaar, net begonnen aan haar nieuwe studie, en kent zichzelf goed. Ze heeft een casual
kledingstijl en draagt graag eigenzinnige outfits. Ze gaat regelmatig shoppen met haar vrienden, maar
ook als ze alleen aan het winkelen is deelt ze foto’s van haar outfits met haar vriendinnen. Wat ze draagt
is een belangrijk onderdeel van haar persoonlijkheid. Ze gebruikt fashion om haar gevoelens te uiten,
maar ook om zichzelf op te beuren als ze down is. Merkkleding heeft een statussymbool voor haar. Met
het dragen van bepaalde merken laat ze aan de buitenwereld weten wat voor soort persoon ze is en
welke levensfilosofie ze aanhoudt.
Ze deelt regelmatig shots uit haar leven met haar vrienden en volgers op Instagram en Snapchat. Ook dit
is een manier voor Annabel om zichzelf te definiëren als persoon. Zijzelf volgt ook continue haar
vrienden en reageert veel op foto’s. Het krijgen van likes, comments en followers laat zien dat ze
populair is en een unieke, opvallende persoonlijkheid heeft. Daarnaast hecht Annabel veel waarde aan
experiences. Materialisme is uit, belevenissen zijn in.
2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Claudia1188. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €9,89. Je zit daarna nergens aan vast.
