Samenvatting
Summary Marketing Research Chapter 13
- Instelling
- Hanzehogeschool Groningen (Hanze)
Summary of chapter 13
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 6 pagina's
Voorbeeld 1 van de 6 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Statistics - Chapter 13 - Implementing Basic Differences TestsWhy differences are important
The needs and requirements of each of the market segments differ
greatly from the others, and an astute marketer will customize his or
her marketing mix to each target market's unique situation.
Market segmentation is based on differences between groups of
consumers. One commonly used basis for market segmentation is the
discovery of statistically significant (1), meaningfull (2), stable (3) and
actionable (4) differences.
- Differences must be significant (1)
Statistical significance of differences means that the differences found
in the sample truly exist in the population from which the random
samples are drawn. Statistical tests would determine if the responses
were significantly different.
- The differences must be meaningful (2)
A finding of statistical significance, in no way guarantees "meaningful"
difference. A meaningful difference is one that the marketing manager
can potentially use as a basis for marketing decisions. (mensen met
keelpijn willen geen ingrediënt tegen hoofdpijn in het medicijn en
andersom)
- The differences should be stable (3)
Stability refers to the requirement that we are not working with a short-
term or transitory set of differences. Thus, a stable difference is one
that will be in place for the forseeable future. The differences between
the two groups are stable. (When a cold strikes, the sufferer will
experience the same discomfort.)
- The differences must be actionable (4)
An actionable difference means that the marketer can focus various
marketing strategies and tactics, such as product design or
advertising, on the market segments to accentuate the differences
between the segments. A great many segmentation bases are
actionable, such as demographics, lifestyles and product benefits. (It
would be economically unjustifiable to offer so many different cold
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper StudentSamenvatting. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 66579 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen