Samenvatting
Samenvatting Tentamen marktonderzoek CE jaar 1
- Instelling
- Haagse Hogeschool (HHS)
Samenvatting Principes van marktonderzoek en Consumentengedrag
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 21 pagina's
Voorbeeld 3 van de 21 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
SamenvattingConsumentengedrag en Principes van
marktonderzoek
Consumentengedrag: Hoofdstuk 2, 3, 4, 8, 9
Onderzoek: Hoofdstuk 1,3, 4.1 t/m 4.2, 5.1 t/m 5.6, 7, 8, 9
,Inhoudsopgave
Hoofdstuk 2 CG.............................................................................................................................................. 3
Hoofdstuk 3 CG.............................................................................................................................................. 4
Hoofdstuk 4 CG.............................................................................................................................................. 7
Hoofdstuk 8 CG.............................................................................................................................................. 9
Hoofdstuk 9 CG............................................................................................................................................ 10
Hoofdstuk 1 OZ............................................................................................................................................ 12
Hoofdstuk 3 OZ............................................................................................................................................ 15
Hoofdstuk 4.1 en 4.2 OZ............................................................................................................................... 17
Hoofdstuk 5.1 t/m 5.6 OZ............................................................................................................................. 17
Hoofdstuk 7 OZ............................................................................................................................................ 18
Hoofdstuk 8 OZ............................................................................................................................................ 19
Hoofdstuk 9 OZ............................................................................................................................................ 20
2
Sophia M.
, Hoofdstuk 2 CG
Big five = 5 basisgroepen van persoonskenmerken (voorgesteld in de vorm van schalen).
Extraversie & introversie
Aardig voor anderen & vijandig naar anderen
Zorgvuldig & chaotisch
Emotioneel stabiel & emotioneel instabiel
Openstaan voor ervaringen & behoudend
Elke schaal kent vele nuanceringen, hierdoor ontstaat de unieke persoonlijkheid van elk
individu.
Extraversie -> Sterke behoefte aan sociaal contact, spraakzaamheid, assertiviteit en
dominantie.
Introversie -> Rustig, op zichzelf, geduldig en serieus.
Dimensies van persoonlijkheid = Groeperingen van aan elkaar verwante
persoonskenmerken. (kernvariabelen en mentaliteitskenmerken)
Voorbeelden: macht, nieuwsgierigheid, idealisme, levendigheid, durf, status, kalmte.
Gebruik van persoonlijkheid -> Via ‘persoonlijkheid’ vat krijgen op de consument. Hierbij
wordt een ‘ideale’ persoonlijkheid gecreëerd waarmee de consument wordt aangesproken.
Levensstijl = Het samenhangend patroon van gedragingen van de persoon waarmee hij zich
van anderen wil onderscheiden en wil laten zien dat hij bij een bepaalde groep hoort.
Lifestylemerk = Merk dat in de promotie laat zien dat het bij mensen met bepaalde
persoonskenmerken hoort.
Merkpersoonlijkheid = Beeld van de ‘ideale’ persoonlijkheid die aan een merk wordt
gekoppeld en als het ‘logo’ van dat merk fungeert. (Chantal Janzen in de Robijn
commercials).
Persoonlijkheid = Combinatie van persoonskenmerken die het gedrag van het individu
bepaalt.
Psychografisch onderzoek = Onderzoek gericht op het typeren van levensstijlen, door info te
verzamelen over activiteiten, interesses, opinies en persoonlijke voorkeuren.
VALS-typologie (Values and Lifestyle) = Amerikaanse typologie van levensstijlen, gebaseerd
op principes, status en actie.
Principes -> Laat zich leiden door ideële criteria.
Status -> Zoekt producten om hun succes aan anderen te tonen.
Actie -> Op zoek naar sociale en fysieke activiteiten.
3
Sophia M.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper SophiaMarapin. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53340 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen