The personal care industry usually engages in gender-based discrimination, with women
paying more than men. Price discrimination occurs when producers sell the same product to
different consumers at different prices, and it takes place when the producer has price-
setting ability. This specific case pertains to third-degree price discrimination. Here,
consumers are identified in different market segments, and a separate price is charged in
each segment according to its elasticity, which is how much the demand changes when the
price of a product changes. When demand is inelastic, the change in demand is less than
the change in price, and when demand is elastic, the change in demand is greater than the
change in price. In this case, demand for products is much higher and more inelastic for
female consumers, and producers are able to charge more as this does not affect demand.
For male consumers, however, demand for products is lower and more elastic, so producers
have to set their prices lower to maintain the level of demand.
Graph 1. Price elasticity of demand in different markets, taking the price of facial
moisturizers as an example.
In this graph,the green line, D, represents demand for personal care products, which is the
amount of people who are willing and able to purchase it. The purple line is MR, which
represents marginal revenue, the additional revenue gained from selling one extra unit. The
red line, MC, represents marginal cost that is the extra cost to produce one extra unit.
Demand goes up as price goes down because more people who are willing and able to
purchase the product as it doesn’t cost them as much. Given that demand is equal to
average revenue, marginal revenue is twice as steeply sloping as the demand curve.
Marginal cost is constant because there is the same additional cost to produce the product
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper perinaili63. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €8,49. Je zit daarna nergens aan vast.