Samenvatting
Samenvatting Marktonderzoek H6, H7, H11, H12
Handige samenvatting Marktonderzoek (kwantitatief onderzoek) 9e druk. H6, 7, 11, 12. ISBN 1292
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 10 pagina's
Voorbeeld 2 van de 10 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
SamenvattingHoofdstuk 6
§6.1
Census
Een census is een onderzoek van de complete populatie. Er is dan dus geen steekproef.
Populatie
De populatie is de verzameling van de elementen die samen de doelgroep vormen waarover je
door middel van steekproefonderzoek uitspraken wil doen.
Steekproefkader
Een steekproefkader is een lijst of adressenbestand dat een weergave is van alle elementen van
de populatie.
Vaak is er geen of een niet compleet steekproefkader en sluit deze dus niet aan bij de populatie.
Er is dus vaak sprake van kaderfouten.
Dekkingsfout
Als de populatie niet goed wordt gedekt door de steekproef (is dus niet representatief), is er
sprake van een dekkingsfout. Twee soorten dekkingsfouten:
• Onderdekking
Er is sprake van onderdekking als een groep die wel bij de populatie hoort, buiten de steekproef
valt.
• Overdekking
Er is sprake van overdekking als een groep die niet bij de populatie hoort, wel bij de steekproef
wordt meegenomen.
Als er sprake is van overdekking kun je ltervragen stellen om de juiste populatie te lteren en
zo een goede steekproef te doen.
Accesspools
Panels met mensen die hebben aangegeven mee te willen werken met marktonderzoek.
Internetaccesspanel
Bestanden van grote onderzoekbureaus met gegevens over respondenten.
§6.2
Twee eisen steekproefonderzoek
- Het moet valide zijn
- Het moet voldoende betrouwbaar zijn
Validiteit
Validiteit houdt in dat je meet wat je wilt meten. Dit zijn de aandachtspunten voor
marktonderzoek:
- De steekproef
- De non-respons
- Het gedrag van de consument
- De enquête zelf
- De techniek
Betrouwbaarheid
Marktonderzoek moet betrouwbaar zijn. Dat houdt in dat je bij herhaling van het onderzoek onder
dezelfde omstandigheden ook hetzelfde resultaat krijgt. Het begrip betrouwbaarheid is vooral van
belang voor kwantitatief onderzoek.
Pagina 1 van 10
fi fi
, §6.3
Representativiteit
Als een steekproef representatief is, de steekproef een goede vertegenwoordiging van de
populatie.
Steekproeftrekking en representativiteit
Vanuit het steekproefkader wordt de steekproef getrokken. De steekproefpopulatie moet dus een
goede afspiegeling zijn van de onderzoekspopulatie.
Vooral bij een kleien steekproef kunnen door toeval bepaalde groepen over- of ondergedekt
worden. Dit heet de toevalsfout en de kans op een toevalsfout wordt kleiner als de steekproef
groter wordt. Ook kan er een systematische fout optreden door bijvoorbeeld een verkeerde
steekproeftrekking of door non-respons.
Cellen
Bepaalde groepen binnen een steekproef.
Representativiteitscorrectie
Dit is en soort herweging. Een in de steekproef te sterk ondervertegenwoordigde groep krijgt dan
een hoger gewicht en een in de steekproef te sterk oververtegenwoordigde groep krijgt dan een
lager gewicht.
Gouden standaard
Gegevens over de samenstelling van de Nederlandse bevolking staan in de gouden standaard.
Deelnemende onderzoeksbureaus betalen een vergoeding om hiervan gebruik te maken en
kunnen op deze manier beoordelen of een steekproef representatief is.
Non-respons
Non-respons krijg je als je te ondervragen personen niet kunt bereiken of als die personen niet
mee willen werken. Het gevolg hiervan is dat je steekproef niet representatief is en bepaalde
groepen oververtegenwoordigd worden en bepaalde groepen ondervertegenwoordigd worden. Je
kunt dan twee dingen doen:
1. Meer mensen van de non-respons groep benaderen
2. Door herwegen een correctie toepassen
§6.4
Aselecte methoden van steekproeftrekking
Er is sprake van een aselecte steekproef als elk element van de onderzoekspopulatie evenveel
kans heeft om in de steekproef te komen. Er zijn verschillende methoden:
• Volledig aselecte steekproeftrekking
Voor deze vorm heb je een goed steekproefkader nodig. Dit komt bijna nooit voor, maar is wel
de beste methode.
• Gedeeltelijk aselecte steekproeftrekking
Deze methode wordt gebruikt als er geen volledig aselecte steekproeftrekking kan worden
gedaan. Er wordt dan bijvoorbeeld gebruik gemaakt van random digit dialing (telefoonnummers).
• Systematische steekproeftrekking
Bij deze methode wordt er op een systematische manier door een (adressen)bestand gelopen
om zo een steekproef te trekken. Dit mag alleen als deze wijze niet het resultaat beïnvloedt.
• Getrapte steekproeftrekking (meerstapstrekking)
Bij deze methode kom je via een aantal afzonderlijke steekproeven na elkaar tot de uiteindelijke
steekproef. Bijvoorbeeld: gemeente —> straat —> huisnummer
• Gestrati ceerde steekproeftrekking
Bij deze methode deel je de gehele onderzoekspopulatie eerst in een aantal deelpopulaties in,
die strata heten. Vervolgens trek je uit elk van deze strata een afzonderlijke selecte of
systematische steekproef. Hierbij zijn de deelsteekproeven proportioneel, oftewel evenredig.
• Disproportioneel gestrati ceerde steekproeftrekking
Deze methode werkt hetzelfde als de vorige methode, alleen hierbij zijn de strata
disproportioneel.
Pagina 2 van 10
fi fi
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper elainegorter. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 66579 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen