Begrippenlijst van het vak Sportmarketingcommunicatie van docent Marko Heijl, waarin alle lesopnames, het boek en de PowerPoints zitten verwerkt. Geschreven in het jaar .
Begrippenlijst
Attention economy: strijd om de aandacht van consumenten te winnen via reclameprikkels
Shockvertising: adverteermethode om de aandacht te trekken door te shockeren
Intrusion marketing: programma’s onderbreken met reclame, ongewenst
Permission marketing: sponsors tijdens een herhaling van een goal storen niet omdat je
ervoor sport in de plaats krijgt
Imago transfer/kracht van associatie: ene merk straalt af op het andere (kan ook negatief)
TOP-programma: “The Olympic Sponsors” van het IOC, ca. $200M voor 1 olympiade (4 jaar)
Competitive balance: competitief evenwicht/UOO als belangrijke voorwaarde opdat sport
oncontroleerbaar blijft (FFP in Europa, draft system en limited rosters in VS)
Sportainment: entertainment komt stilaan boven het sportieve te staan (bv. “Money Fight”)
Venue branding: sponsor geeft zijn naam aan bepaalde infrastructuur (bv. “Lotto Park”)
Flash factor: eind jaren ’90 was traditionele reclame niet langer effectief en moest men op
zoek naar andere kanalen die wel de aandacht trekken
Sponsorship by hobby: sponsors die worden gekozen omwille van persoonlijke voorkeur van
de mecenas
CBT-sponsoring:
Conversatie: inhoudelijk verhaal creëren
Belevenis: beleving consument aanscherpen en interactie aangaan
Terugverdien: omzet genereren
Viral marketing: reclame die via sociale media viraal kan gaan en verspreid door de wereld
Sportsociologie: sociale stratificatie van sport waarbij de hogere klassen een groter
gezondheidsbesef hebben en houden van minder contact
Ambush marketing: organisatie of onderneming associeert zich voor promotionele
doeleinden met een geambushte project (bv. OS) zonder de sponsoringkosten te betalen
Top-topicals: inhaakmomenten waarbij je jouw product verbindt aan de actualiteit
(voorspelbaar = 25% korting, onvoorspelbaar = 50% korting)
Stopping power: advertentie waarbij mensen even blijven hangen of stoppen met scrollen
(vaak omdat ze iets herkennen uit de actualiteit of omdat het schokkend is)
Assvertising: reclame op de kont van wielrenners
Athleisure: comfortabele outfit die je kan dragen tijdens het sporten en als alledaagse kledij
Employer branding: mensen willen graag voor een bekend bedrijf werken en via
sportsponsoring wordt een bedrijf meer bekend
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper bclmns. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.
